商家推出一些促销活动,必须在法律和社会道德允许的范围内,也应当顾及可能产生的社会后果。在如今“节约粮食”成为社会共识的背景下,祭出这样的营销手段,就不合时宜了。
这些年盲盒确实火,但如果滥用这一营销手段,也可能造成负面的商业效果。最近,“图书盲盒”也遭到了诟病,被认为是清仓滞销书、购物体验过差。
说白了,盲盒不可能适用于所有的消费场景。盲盒的游戏属性和基本的消费需求,有时矛盾很难调和。很难想象人们会用盲盒买菜,也很难想象会用盲盒买房。需求如果是刚性的,盲盒就无能为力了。
因此,盲盒的使用场景还是应该有所限定。像肯德基的盲盒事件,事实上也是因为食品这种必需品和游戏消费品的强行缝合,产生了“不兼容”现象。
此外,盲盒的“不透明”,也有产生商业欺诈的风险。毕竟抽奖的概率是商家自定的,这当中有没有猫腻,不能成为自说自话。盲盒行业要想行之长远,最起码要讲信用。
总之,“万物皆可盲盒”肯定经不起推敲。各类盲盒层出不穷的怪象,不应该继续下去了。 |