中评社北京1月4日电／近日，人力资源社会保障部组织制定了35个国家职业技能标准，陆续予以颁布。其中，互联网营销师、网约配送员等新职业系首次颁布国家职业技能标准。这是适应中国服务业和生产制造业等产业行业发展需要，紧贴相关职业岗位技术技能水平发展，对从业人员的理论知识和技能要求提出的综合性水平规定，是开展职业教育培训和人才技能鉴定评价的基本依据，对促进相关领域从业人员素质提升以及相关产业升级、行业发展将产生深远影响。
深圳特区报发表对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授李长安文章称，近些年来，在政策鼓励下，中国的短视频创作、直播带货等网络营销行业得到迅速发展，覆盖用户规模达到8亿以上；互联网营销从业人员的数量也增长迅速，目前总数已经超千万，每年直接带来的成交额达上千亿元。然而值得注意的是，网络直播带货行业鱼龙混杂，从业人员素质普遍较低，直播内容同质化、带货产品质量不佳等现象也逐渐显现。特别是直播过程中虚假宣传、数据造假、假冒伪劣商品频现等乱象频出，使得直播行业的信誉度直线下降。而个别头部主播涉嫌逃税漏税等行为，对整个行业的形象造成了严重的负面冲击。
文章指出，因此，对互联网营销行业进行规范和引导变得越来越迫切。2020年，互联网营销师首次被纳入《国家职业分类大典》中；与此同时，有关部门开展了相关职业技能标准制定。其目的就是以标准筑基，以评价引领，以服务聚力，以自律导向，建设一支严规范优质量、精专业强技能、有影响有作为、遵商德守准则的互联网营销师职业大军。
需要提醒的是，国家职业技能标准并不仅限于职业培训和职业鉴定的标准化规定，还对职业道德提出了明确的要求，包括遵纪守法、诚实守信，恪尽职守、勇于创新，严控质量、服务热情等。很明显，一些从业人员在直播带货过程中出现的违法乱纪、不讲诚信等问题，就是明显违反了相关职业守则。
文章最后说，当前，中国的互联网营销行业仍处在快速发展过程中。在数量扩张的同时，加强行业自律，走高质量发展道路已势在必行。可以相信，随着各种规范性法律法规的陆续出台，中国互联网营销人员的素质将得到进一步提高，互联网营销行业规范发展的前景光明。
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