做电商 把非遗送到手上
往年遗产日前后，各地举办的非遗线下展会是非遗传承人用手艺换收益的重要契机。受疫情影响，文旅部非遗司今年提出了举办线上“非遗购物节”，让非遗好物搭载电商平台直接送到人们手中。
在王晨阳看来，举办线上非遗购物节是在抗疫背景下开展的非遗扶贫的重要举措。活动筹备期，非遗司整合了现有的非遗店铺，同时也将各地的“非遗扶贫就业工坊”搬上了电商平台，让非遗产品在更广阔的线上市场中绽放光彩。
今年文化和自然遗产日前夜，文化和旅游部非遗司副司长胡雁、北京电视台主持人春妮和影视、话剧演员杨立新做客人民网，向大家介绍精湛的非遗技艺，讲述非遗背后的传承故事，为广大网友奉上了一场精彩的非遗“夜宴”。
王秀英中药香包是人民网非“妮”莫属·遗见倾“新”非遗购物节的限量选品。在徐州香包非遗代表性传承人、年逾八十岁的王秀英奶奶报名参加活动前，她做的香包从来没有在网络上销售过。正是此次非遗购物节，在当地文旅单位、人民网编辑与技术外援的帮助下，她首次开通了网店“王秀英香包店”，在网上售出了近百个手工制作的中药香包，网友们收到精致的手工香包后纷纷“晒单”。
为了让非遗走向更广阔的市场，增强其在新时代的生命力，非遗保护工作者也在逐渐转变思路。“让项目更好地发展，一定要找到它的生存环境，为它提供更好的生存条件。只靠兴趣无法维持生计，要让传承人和贫困群众得到真正的实惠，打通销售环节是我们非遗保护工作者的应有之义。”王晨阳说。近年来，大众尤其是青年人群对中华优秀传统文化的喜爱与日俱增。
一把蜡刀、一碗黄蜡、一块棉布和一双巧手，被誉为“东方第一染”的蜡染作品描绘着丹寨苗族人民千百年的传承故事；经过打布壳、托里托面、制作鞋底、缝鞋楦鞋等30余道工序纯手工制作，毛边槽眼的唐昌布鞋承载着川西文化故事；一厘米宽的竹片在贵州赤水竹编师的手中被劈成20多根细如发丝的竹丝，编制成的竹编器具和竹编书画工艺品讲述着赤水人民的脱贫故事……当非遗产品通过电商走进人们日常生活时，非遗文化和非遗故事也一同得以传承。
“讲好非遗背后的故事，要讲好文化的多样性，讲人类的创造力，讲区域的、民族的、文化的特色，讲手工劳动的价值，讲奉献，讲工匠精神，再通过具体的产品体现出来，通过销售非遗产品，让别人更好地了解非遗保护的理念。”王晨 |
