事实上，无论是上海各大互联网企业老板，还是电商平台上全国各大县长的直播带货，其走红背后不仅仅是噱头。劳帼龄认为，对于企业一把手或者地方官而言，直播带货的业绩并不是考核指标，反而这种亲自上阵的态度，给消费者传递了企业家对商品质量的信心，以及政府对当地特产品牌的背书。
直播是营销手段，发展是不变内涵
日前，上海发布“在线新经济”发展三年行动方案，顺应需求、把握机遇、因势利导，把疫情中不断涌现的新业态、新模式等经验做法加以固化推广，也为常态化疫情防控时期线上线下的融合指明了方向。
企业掌门出场直播带货，放在上海“在线新经济”发展的大背景下，有一定的启示意义。事实上，直播不是目的，只是一种营销手段。企业老板顺应消费者喜好，用直播新手段来做营销，最终目的应放在带动产品背后的产业链回暖上。同时，在线直播场景也是企业一把手与消费者互动的难得机会，当家人能否找准消费热点，及时反馈意见或者平台数据，引导产业链进行供给侧输出，对企业危中寻机、化危为机来说更为重要。
劳帼龄认为，上海“在线新经济”新政与此前提出的打造“四大品牌”是一脉相承的，“在线新经济”重点发力在线文娱等十二大领域，一定程度上正是要通过新模式新技术，将上海服务、上海制造、上海购物、上海文化品牌向全国范围输出。 |
