流量失效还是直播泡沫了？
尽管拥有可观流量，但是不少明星达人直播带货的业绩经常未达到预期，原因究竟何在？是流量失效了，准备工夫不足？还是逻辑不对，直播泡沫了？
据中国消费者协会日前发布的6•18消费维权舆情分析报告称，直播带货的槽点主要集中在5个方面：直播带货商家未能充分履行证照信息公示义务；部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题；产品质量货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等；直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”；售后服务难保障等。
“薇娅有几百万粉丝，吴晓波也有几百万粉丝，大家都是流量大V，为什么吴晓波的流量在直播电商里不好使了？”“尤其是‘流量明星’，演不好戏，唱不好歌，却觉得自己可以卖得好货，也不知道这种自信和勇气是哪里来的？”在自媒体人宗宁看来，直播电商的本质是商业，而不是广告流量变现。“直播电商的热闹劲儿已经过了，正在慢慢回归冷静和商业本质，要知道，直播电商的本质是商业，不是直播，也不是广告的流量变现逻辑，那些首秀战报动辄过亿元的，让很多人误以为不过亿就算失败。但认真想想，这样的商业逻辑正常吗？淘宝直播内部有句话，第一场直播不重要，重要的是第100场直播！当播到100场时，主播的风格模式才成型。”宗宁说。（来源：深圳商报） |
