其实，不只是“双11”，以今年“618”数据为例，全国共有70多个新零售商圈同步参与了这一活动，直接带动了45%的线下消费笔数增长和30%的客流增长，从今年的“双11”数据来看，今年的线下带动力更强。高德地图发布的报告显示，“双11”期间在国内20座重点商业城市全天拥堵指数预测及对比中，除哈尔滨外，其他城市高峰时段的拥堵延时指数都较平时周末有不同程度提升。其中，重庆、西安、武汉提升幅度都在10%以上，重庆和西安的增幅更是达到17%。
另外，据《2019年中国数字消费者趋势报告》显示，近年来，线上渠道与实体渠道之间的界限不断模糊。目前超过80%的消费者已经通过全渠道进行购买决策。
这些数据说明，经过最初的挤压和替代之后，线上线下已经到了深度融合阶段，实际上是促进了实体零售行业的繁荣。也正因如此，这两年将互联网新经济与实体经济、电商与传统零售行业简单对立起来的声音明显越来越小，不再是舆论主流。
更为重要的是，“双11”所带来的物流基础设施的完善、移动支付等互联网技术的普及，都让实体零售业享受到了巨大的溢出效应。可以说，现在传统零售业与互联网技术融合之后的新零售，促进了实体零售业的繁荣，因此，电商繁荣与实体零售业的繁荣幷不是对立关系。
当然，客观地说，幷不是说电商完全不会再挤压实体零售业，但我们厘清数字经济已经来临的时代大背景之后，不难得出一个结论：电商繁荣促进了积极改变的实体零售企业的繁荣，给传统零售业一个全新的生命周期，对于墨守成规、固步自封的实体零售企业而言，深度融合可能意味着淘汰，但电商更高效地刺激了线下零售的优胜劣汰，其实幷不是一件坏事。（来源：中国青年报 作者：盘和林） |
