最近，某新晋咖啡零售品牌也推出了根据一位男明星形象设计的系列盲盒，用户购买吸管杯就能赠送盲盒公仔，在社交网络赢得了不少的“曝光”。
“不确定消费”产生的磁力
对于盲盒的创意，北京商业经济学会常务副主席赖阳觉得幷不新鲜，它和此前走红的“幸运盒子”、口红机类似，其实都是“不确定消费”对消费者产生的磁力。
赖阳分析称，随着消费升级，人们的消费更追求过程的体验感和趣味性，愿意为新奇好玩的东西买单，也愿意为创意和设计付费。盲盒公仔多为设计师作品，形象具有艺术性和设计感，容易得到消费者的认同。
“买盲盒的过程让消费者不仅可以体验‘答案揭晓’的乐趣，感受开盒瞬间的情绪变化，还可以满足在朋友圈‘秀晒炫’的社交功能。”赖阳说。
此外，消费者的年龄自我认同越来越低龄化，希望自己永葆青春和童真，“盲盒替代角色卡延续了消费者的童心”。同时，收藏是消费者非常本能的心理，天然具有吸引力，能够带来巨大满足感。
业内人士指出，盲盒想要提高复购率、不断聚集人气，还需要挖掘和服务粉丝的衍生需求，继续从消费者的消费行为中寻找情绪价值。
李黎不知道自己对盲盒的热情还会持续多久，但是看到“上新”的新款，她还是会毫不犹豫地想办法抽中它。（应受访者要求，文中方芳、李黎为化名）
（来源：工人日报 记者：王维砚） |
