视频直播出现后，抱着娱乐态度的他开始转战，“那会儿视频效果也不好，没高清、没美颜，也没什么男主播做。”于利表示，虽然最初是“玩票”的心态，但随着粉丝见涨以及平台出现送虚拟礼物、打赏的功能，其自称带着“惊讶”心态正式入了行。“我就没想到聊天也可以赚钱”。
于利的很多粉丝都叫他“利哥”，起初直播内容仅限于与粉丝聊天互动，后来，他觉得单一聊天互动无法满足直播需求，于是决定转型做“东北脱口秀”，聊一聊每天的热门事件。由于入局早，幷有强烈的个人风格支撑，于利收获了大批粉丝。如今，已成为资深主播，粉丝数量突破1700万。
不过，头部主播幷非唯一身份，镜头背后的于利还是一家主播公会的老板。主播公会类似于明星的经纪公司，而刚被签入的主播就像经纪公司的“练习生”，通过培养和导流，成为羽翼丰满的直播“明星”。
“直播可以赚钱，而且收入属于正当来源，我就想为什么不把这个东西搞成产业。”最初，YY平台上很流行建立公会，公会老板管理公会旗下主播，这些主播在平台上收到礼物或打赏后，将与公会进行分成，收入即为管理艺人的报酬。
“我是一个非常普通的汽车修理工，比我长相好，基本功好的人有很多，为什么不给他们搭建一个平台来展示他自己，同时我也在挣钱。”于利组建团队的想法越来越激烈，2011年，YY史上第一个由主播组建的“新天地”公会由此诞生。
如今，“新天地”已经转身成为“舞帝传媒”，坐落于辽宁沈阳一栋办公面积达3400多平米的办公楼。这栋楼里有艺人直播间、录音棚、编辑部、小型剧场甚至主播的集体宿舍。主播被签进公会，会有专业团队对主播进行包装。 |
