对于有些同行宣传抽电子烟是一种很酷的生活方式、面向年轻人主推产品的做法，周洁也觉得担忧，这有可能让整个行业招致巨大的风险。她认为电子烟面向的重点，应该是传统香烟的替代，是已有的烟民，而不是吸引年轻人抽电子烟。
“如果你以前吸烟，你可以尝试电子烟，但是如果你不吸，就千万不要碰。”在替福禄宣传时，罗永浩警告说。
政策风险同样是投资机构对创业者们提到的最多的问题。郭锐对政策依然“保持乐观”，或者说“不得不乐观”，他认为这样一个行业的确存在需求，因而政策很难一下打死，幷且要建立政策标准，首先得先定行业规范，再走一个长时间跨度的立法过程，“今年会有行规和禁令出来，但很难有法律”。
“在政策出来之前，至少给了创业者一个红利期跟窗口期。”邱懿武表示。
众多电子烟产品上架后，一些从业者在宣传时不加限制地使用“健康”、“养生”等等概念，吸引用户购买电子烟，甚至一些产品在设计时为了好看，加入了大量对人体有害的电镀材料。
电子烟从业者常会引用的数据是新型电子烟的危害要比传统香烟减少高达95%，这个数据来自于2015年英国卫生部赞助的PHE（英国公共卫生）发布的一份报告。但在宣传中，似乎很多人刻意淡化了另外5%的存在。
就在这份报告发布后不久，英国表示将会立法，禁止18周岁以下的公民购买电子烟，因为电子烟对于青少年的长期健康状况影响的结果还不确定。 |
