据经济观察报记者不完全统计，2018年至今，国内共有10余起融资事件，比过去3年的总和还要高，总融资额达数亿元。今年1月，更是有FLOW福禄、YOOZ柚子等多家电子烟品牌扎堆发布。富国证券预测，2019年电子烟市场规模将达到90亿美元，线下渠道销量将占总销售量近70%。
也有不跟风者。天图资本就出于道德风险和政策风险的考虑而没有积极出手。目前在国内，电子烟监管基本还处于空白状态，也没有正式颁布电子烟的国家标准，几乎所有从业者与投资者都认为，这些都是电子烟行业未来将面临的挑战。
市场“起飞”
三年前，刘济辉从英国曼彻斯特搬到了深圳南山区，开始了他的第二次创业。这一次，他决定从研发开始，做针对中国市场的、有核心竞争力的产品。
在此之前，刘济辉有6年的烟草行业工作史。2010年毕业后，他进入一家主营业务为烟油的公司，负责海外市场。三年后，刘济辉首次创业，将公司地址选在英国曼彻斯特，主要代工欧美的一些烟油品牌。
2016年，在一个国外的电子烟展会上，刘济辉接触到一家北京的风投公司，其合伙人建议刘济辉回国创办一家针对中国市场的电子烟公司。“说实话，这个决定不好做，当时我在英国的公司做得不也错，已经开始盈利了。纠结了七八个月以后，最后还是回国了。”
在刘济辉看来，他最终决定回国重新创业的原因是电子烟在中国市场环境表现出的那种即将“起飞”的状态。“2014年到2016年，是市场教育铺垫期，电子烟在消费者心里的认知开始形成。同时，新的电子制造技术有了突破，人工合成尼古丁盐让小烟更接近大众消费者。我们希望参与到变革里面来。”
从2016年开始，在新的电子制造技术的推动下，新一代电子烟（小烟）像电子产品一样开始流行。在小烟中大致可以分为IQOS（加热不燃烧）和烟油两大类。IQOS采用的是加热而非传统燃烧烟草的方式，而烟油电子烟使用的是雾化器将尼古丁盐等混合液雾化成蒸汽。 |
