不仅仅是权健华林们，从导致次贷危机的金融衍生品到遍布中老年朋友圈的养生知识，再到泛滥于大街小巷的所谓保健机构，无论产品和组织结构多么精巧复杂，前端最直接明了的判断标准，就是它们是否是违背人类基本价值和基本常识的虚假营销。
在乔布斯看来，跟营销最有关的是价值观；而谷歌最为人所知的企业价值观之一是“永不作恶”。价值观决定了企业营销欲望的边界，这也是值得更进一步追问的问题所在。因为在虚假宣传和恶意营销背后，所串联起的是“劣币”商业模式：虚假营销给予了它们极高的关注度，而它们获得的关注度越高，就越会对那些专注于产品研发和创新的企业造成挤压，形成劣币驱逐良币的效应，破坏健康的、可持续的商业生态。
企业当然需要学习更好的营销，这是全球化竞争时代中国企业管理创新的题中应有之义；但这种通过欺诈式虚假宣传营销、追求尽可能快地做大产品幷寻求快速变现的模式，却恐怕难以产生真正意义上的价值增量。我们常说，企业和企业家的存在，是推动时代进步的重要力量。但这样的公司创始人，实在难以算得上是企业家。他们的存在只会破坏商业秩序，乃至提供错误的示范，形成破窗效应。
在对虚假营销的认知有待提升的当下，法律的重要性更为凸显。2018年1月1日，新修订的《反不正当竞争法》正式实施。其中第八条完善了对虚假或者引人误解的商业宣传的界定，明确指出经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等做虚假或者引人误解的商业宣传。随着商业的不断发展，相信未来这一条文，将承担更大的作用力。（来源：经济观察报 作者：陈白） |
