故宫网红彩妆全线停产多少让人有些意外。从市场规律来说，某种商品正“红”的时候，应该扩大产量、增加销量以创造更多的利润，因为网红产品不可能一直“红”下去，趁“红”赚钱可以实现利益最大化。然而，故宫网红彩妆却逆向而行——全线停产。从官方消息看，全线停产是为了“把最好的推送给大家”。也就是说，故宫网红彩妆仍有需要完善的地方。由此来看，故宫是基于精益求精的目的而全线停产。这对其他网红产品、文创单位乃至制造企业都有一定启示意义。
近些年来，各种文创网红产品越来越多，虽然这类产品既有口碑又有销量，可给经营者带来不少利益。但如果网红产品没有过硬的品质，恐怕“红”不了多久就会走下坡路。所以，网红产品越“红”，经营者越要保持清醒，要善于审视产品和服务不完美的地方。对部分制造企业来说，虽然会开发、生产出某些畅销产品，但其生命周期幷不长，原因之一是畅销产品只是迎合了某一个阶段的市场需求，产品本身有某些缺陷，尽管缺陷未必是质量问题，但却影响产品生命力。
所以，企业必须明白一个道理，畅销产品不等于“长销”产品，要想产品“长销”，就要有故宫这种勇气，敢于在产品走红的时候按下“暂停键”，重新再造。当然，笔者还希望故宫所推出的文创产品，价格最好适合更多老百姓消费，让故宫红利惠及更多人。（来源：半岛都市报 作者：张海英 本文略有删节） |
