近日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》(以下简称《规定》)，自2022年3月1日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，出台《规定》，旨在规范互联网信息服务算法推荐活动，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进互联网信息服务健康发展。
《规定》明确，应用算法推荐技术，是指利用生成合成类、个性化推送类、排序精选类、检索过滤类、调度决策类等算法技术向用户提供信息。从这种定义不难看出，其实算法推荐在一定程度上满足了用户的需求。很多人已经习惯于借助算法推荐来选择商品或者接收信息。在购物平台，网站会按照用户的消费习惯推荐消费者喜欢的商品，包括品牌、价格等关键信息，都是算法推荐所要考虑的因素；在社交平台，网站会根据用户的兴趣来推荐信息，所以，尽管大家共用一个互联网，但经过算法推荐的筛选，每个人所接收的信息却截然不同。
算法推荐近年在各大平台兴起，成为新的技术潮流。与此同时，对其弊端的讨论也非常热烈。原因无他，无非因为算法推荐在发展过程中走了样，逐渐沦为一种牟利手段。
算法推荐弊端涉及多个方面，过去提及最多的是“大数据杀熟”。在外卖、商旅等平台，平台会根据用户消费数据来制定价格策略，于是，同样一件商品会因为不同用户而出现差异化的价格，消费者的权益因此受损。“大数据杀熟”因为比较好辨别，在被曝光后有所收敛，倒是一些其他手段，动作较为隐秘，有必要予以重视。
比如，此次《规定》第十四条就规定，“算法推荐服务提供者不得利用算法虚假注册账号、非法交易账号、操纵用户账号或者虚假点赞、评论、转发，不得利用算法屏蔽信息、过度推荐、操纵榜单或者检索结果排序、控制热搜或者精选等干预信息呈现，实施影响网络舆论或者规避监督管理行为。”这一规定颇为新颖，所指向的就是算法推荐试图影响甚至操纵舆论的现象。
类似现象幷不鲜见。本来很热的一个事件(尤其是涉及企业或知名人物的负面事件)，被人为降温、控评；一个演艺明星频频登上热搜，让人感觉莫名其妙，网友猜测这个人有作品要发，出于营销需要买了热搜。显然，在算法推荐的控制下，舆论有失真的可能，社交平台不能反映正常的舆论生态。 |
