类似这种营销“擦边球”，在保健品行业可谓非常普遍。我国民间一直存在药食同源，“吃什么补什么”等传统医学理论，被许多保健品企业所利用，它们一方面规避夸大宣传的问题，另一方面又给消费者以很大的治病希望。
这样的模式下，监管部门很难挑出大毛病。许多一对一的营销，监管力量根本触及不到，而一旦消费者吃不出想要的效果，或者吃出事来，要想追究这些保健品企业的责任却是非常之难。无论“心肌损害”女孩，还是4岁女孩周洋，其遭遇都印证了这一点。
保健品营销乱象频出，背后是保健品监管思路和方法的滞后。
在我国，药品有药品的专门规范，食品有食品的专门规范，但介于药品和食品的保健品，一直缺乏严格、专业的规范。对于保健品监管，相关部门更重视的是“形式合规”，一开始要求保健品审批才能上市，但这一审批几乎形同虚设，导致审批后来被取消。现在强调的则是对于产品标识和广告的规范，如“产品名称不得以保健功能命名”“保健食品标签说明书及广告中应当重点提示‘本品不能代替药物’”。
这种“形式合规”，对于一对一、口耳相传式的直销，以及层出不穷的“会议营销”等保健品销售乱象，往往鞭长莫及。这些处于灰色地带的保健品营销，大家明明知道许多都是骗局，但却束手无策。监管部门虽有规范打击之责，但仅仅是调查取证，就要投入大量人力物力，监管的成本极为高昂。
鉴于此，保健品监管显然不能再沿用传统思路，亟须大刀阔斧的改革。这其中最需要改的就是保健品的营销模式。
在大多数消费者认知中，保健品其实有着“准药品”的身份，对于这样的“准药品”，无论一对一的直销，还是“会议营销”等方式是否合适？解决了这些问题，保健品行业乱象的治理，才能釜底抽薪，事半功倍。（来源：新京报 作者：于平） |
