中评社北京2月1日电／新华网报道，上海市消费者权益保护委员会近日发布的《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》（以下简称《报告》）显示，测试的600款APP中58%含有广告，其中69.7%的广告没有关闭键。此外，仅有14.5%的APP可以找到个性化广告推荐关闭入口。
APP广告已经泛滥到让很多用户生厌的地步，却仍然变本加厉地设置障碍阻挠用户关闭，甚至不设置关闭键，归根结底是受利益驱使。
据不完全统计，用户每天在各类 APP上平均花费时长达4.9小时，占用户日均上网时长的81.7%，这让APP作为一种新型广告媒介的应用价值凸显出来。与此同时，一些手机厂商卖硬件不挣钱，更多靠预装软件及其广告盈利。而一些APP运营方的盈利也与广告密切相关。自身有广告价值，又关系诸多商家的“饭碗”，APP广告泛滥就在“情理之中”了。
此外，在流量焦虑的背景下，点击率、观看时长等因素又往往是衡量广告的重要标尺。于是，能让用户多点一下就多点一下，能让用户多看一秒就多看一秒。“关不掉”虽然粗暴，却是简单有效的办法。
推送广告，并且强制观看本质上是强买强卖，也是对法律法规明目张胆的挑战。广告法规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显着标明关闭标志，确保一键关闭。《互联网广告管理暂行办法》也有同样的规定。同时，广告关不掉也侵犯了用户的自主选择权。
然而，根据广告法，APP广告关不掉，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。相比动辄过千万元、上亿元的广告收入，这个违法成本太低，不足以对APP运营者、广告主形成威慑。 |
