美林证券分析显示，LG生活健康2021年化妆品销售额达到约236亿元人民币，其中在华销售额占到26%，韩国国内免税店的销售额占到41%。而免税品的大部分都经由代购等渠道流入了中国市场，也就是说超过一半的化妆品销售依赖中国。
为了分散经营，LG生活健康不断在美国收购化妆品品牌。LG生活健康首席执行官车锡勇说，未来将继续在北美化妆品市场扩大业务。
据报道，日本化妆品企业也在加快调整对华战略。2021年第二季度，资生堂在华销售额同比增长29%，但是到了第三季度快速放缓至2%。资生堂已经决定抛售中价位彩妆品牌，集中精力打造更有利可图的高端养肤类化妆品。由于2021年中国市场上营销费用的增加，高丝在华化妆品业务整体利润出现下降。宝丽公司也叫停了过度打折的策略，转而专注于提高品牌价值，不再依赖降价吸引回头客。
各家企业都认为中国化妆品市场将继续增长。一方面避免与国妆品牌直接竞争，另一方面又要确保利润，这就需要拿出分别针对实体店和线上销售的高效的市场战略。确保在华收入的稳定是日韩品牌的共同课题。 |
