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“萌经济”市场需要规则与规范
http://www.CRNTT.com   2021-03-17 08:44:38


  中评社北京3月17日电/据报道,当下,在萌宠、动漫、二次元等“萌文化”的支撑下,“萌经济”迅速崛起,成为一种新的经济业态。但日益走俏的“萌经济”在满足消费者需求的同时,也暴露出一些问题,亟待规范。(3月15日《法治日报》)

  “萌文化”最早起源于日本动漫,由于其具有很强的解压、减压效果,能满足不少群体追求消费过程的快乐以及个性化等精神回报诉求,逐渐形成一种都市文化潮流。同时在资本大量投入之后,许多“萌文化”IP被开发,“萌经济”的生产力不断被解放,加之新媒体的广泛传播,一时间使得“萌经济”迅速生根发芽,逐渐成了发达的产业链。

  然而值得关注的是,当前很多品牌在主打与“萌文化”产品融合,从而给消费者带来天然的亲近感,使得消费者乐意为其买单的背后,却是存在一些问题,甚至乱象丛生,令人难以适从,大呼“不妙”。

  比如,此前星巴克中国门店推出一款樱花粉的猫爪杯,备受消费者喜爱,后来一度被炒到上千元。但购买过星巴克猫爪杯的消费者对其实用功能和质量颇有微词。诚如网友所言,带包装看着还不错,但是拆了包装后就是一个普通的杯子,不值这个价格。同时,质量参差不齐,山寨成风也成为这些“萌产品”的问题所在。据了解,每当爆款“萌产品”热销时,盗版问题便随之而来,市场上各式各样的“萌产品”看似很“萌”,颇具诱惑,其实大都属于假冒伪劣,轻信不得。

  这些乱象或问题,扰乱了市场正常秩序,损害了消费合法利益,对于“萌经济”持久健康发展将产生不利影响。尤其盗版,既不能保证商品的质量,更侵犯了知识产权,导致市场鱼目混珠。由此来看,这就不仅是个亟待规范的问题,而是亟须依法整治的。

  对此,监管首先不能做“壁上观”,而是需要依法依规,及时出手,让不法商家付出应有代价,形成震慑。商家更应遵守消费者权益保护法、产品质量法和电子商务法等法律规定,确保商品质量合格。消费者遇到权益受损,也要积极维权。

  有所补充的是,“萌文化”的IP保护涉及不同类型的知识产权。有些是把某一个卡通形象申请注册为商标,应从商标权的角度进行保护。还有些把它登记为美术作品进行版权登记,需从著作权的角度进行保护。但无论是从商标权还是著作权角度进行保护,都应该依法严厉打击知识产权侵权的行为,都应该为萌产品做好知识产权全流程管理,实现IP创意、制作、确权、存储、授权、运营、保护等全流程产业链管理,从而去伪存真,趋利避害,终结乱象,使“萌经济”走向健康发展之路,实现多赢。

  来源:东方网  作者:张国栋

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