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一季度亏损收窄 哔哩哔哩发展逻辑生变
http://www.CRNTT.com   2023-06-02 11:31:48


  中评社北京6月2日电/据《中国证券报》报导,哔哩哔哩6月1日发布2023年第一季度财报。公司业绩有了大变化:一方面是财务指标逐步向好,一季度收入同比增长0.3%至51亿元,经调整后出现净亏损10亿元,较2022年同期收窄38%;另一方面,该公司曾经引以为傲的用户增长情况生变,一季度月均活跃用户出现下滑,维系用户增长的重要支出项收入分成成本也首次调降,同比减少8%至20亿元。

  对于上述变化,公司管理层有自己的“算盘”。哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示,2023年,公司将加速商业化,提高利润率,向盈亏平衡目标稳步前进。

  广告业务前景有不确定性

  分业务来看,哔哩哔哩今年一季度增值服务营业额为22亿元,较2022年同期增加5%;广告营业额为13亿元,较2022年同期增加22%;IP衍生品及其他营业额为5.1亿元,较2022年同期减少15%,主要是公司电商平台的动画、漫画及游戏(ACG)IP衍生品商品销售减少所致。

  就广告业务来说,相较于2022年第一季度,哔哩哔哩的增长数据略显乏力,当然这与市场环境关系密切。第三方机构CTR数据显示,2023年第一季度国内广告市场花费同比减少4.5%,较2022年同期的-5.5%有所收窄。其中3月份广告市场花费同比增长0.2%,月度花费环比增长11.7%,同比增速自2022年1月以来首次转正。

  从全年来看,哔哩哔哩的广告业务前景仍有不确定因素。单就广告业务而言,几大互联网平台均有强有力的抓手,腾讯在去年第四季度发力视频号商业化,爱奇艺不断推出爆款剧集和综艺内容吸引广告投放,快手则受益于以电商为核心的内循环体系。

  而哔哩哔哩的用户结构和社区氛围让其在广告竞争中并不占有优势。“哔哩哔哩的广告效果一直成问题,社区氛围一言难尽,让广告主不得不三思而后行。2021年以后互联网大厂在哔哩哔哩的投放频率明显减少,原因不言自明。”互联网行业分析师裴培早前撰文指出,目前的市场环境下,广告主投放仍然谨慎,更愿意把钱花到更直接、更有效果的地方。 


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