中评社北京4月2日电/中国经济网发布文章表示,今年2月份,商务部等5部门联合发布《中华老字号示范创建管理办法》,充分发挥老字号在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用。中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》提出,打造中国品牌,培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。本期邀请专家围绕相关问题进行研讨。
主持人
本报理论部主任、研究员 徐向梅
老字号担当新使命
主持人:请介绍一下中华老字号的经济、文化意义以及发展状况。
陈丽芬(国务院发展研究中心市场经济研究所研究员):中华老字号是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌(字号、商标等)。中华老字号最早由原国内贸易部评选,1991年全国评定1600余家中华老字号。2006年年底,商务部认定第一批中华老字号429家;2010年,认定第二批中华老字号699家。截至目前,全国共有1128家中华老字号,分布于全国30个省份,其中,近800家涉及非遗项目,701家创立至今超过100年。
相比此前要求的中华老字号必须是创立在1956年以前,近日出台的《中华老字号示范创建管理办法》要求品牌创立时间在50年(含)以上,这是符合企业发展规律的。企业存续周期一般为20年至30年,这样的时间节点更凸显动态灵活原则。能称得上是中华老字号的,都是经过历史检验、得到消费者认可的,既要有硬核的品牌,也要有过硬的质量;既要有畅销的商品,也要有优质的服务;既要流行和个性,也要标准化;既要有文化底蕴和传承,也要创新和发展。
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