中评社北京1月3日电／最近最火的，当然是权健等保健品营销乱象。比如，神乎其神的所谓“‘骨正基’鞋垫、负离子磁卫生巾、火疗”等，各个神通广大。
稍微有些科学医学素养，那些宣传听起来就像自黑：比如宣称“上千元的鞋垫，包治百病，哪疼放哪里都有效，夹腋下治心脏病”，比如更邪乎的，所谓负离子卫生巾，据说能够瞬间产生力量，竟然还可以跨界治疗男性前列腺炎。
所谓火疗，还真就是字面意思。今儿微博上流传的视频，据博主说还得自三年前一权健火疗老板：只见一人趴着，身上的毛巾上撒酒精点火，整个人都被火焰掩埋吞噬。画外音估计是技师或老板点评“你瞧这肝火多旺”。
此情此景，让转发网友，不得不戏谑调侃：“感觉像火葬”“燃烧你的卡路里”“去湿气吧”……是“肝火旺”，还是酒精燃料足？就是在冰棍外过裹几层干毛巾撒酒精汽油点火一样能瞬间“肝火旺”吧？
这若还不够颠覆，同日流传另一权健神图文案，真就让人彻底服了,连吐槽都无力：看似鞋垫，配文却让人完全摸不着头脑，赤橙黄绿最刺目土味色块打底，所有玄学科研大词往上堆：华夏治火、任督二脉、卧龙兰陵、天象河洛、气运山水、中国芯片、量子屯蒙、隐性歼机……
按说智识正常的，看到这等于满脸写着“假药骗钱”的宣传文案都会恶心反感，避之不及，这完全是反营销吧？但看到权健赚得盆满钵满，看到“大蒜可以检验地沟油？回顾这一年食品健康十大谣言”(12月28日《新京报》)里面同样拙劣的谣言，却总有人中招，你真不知作何感想。
仅权健火疗店至少就“2年7起意外事故诉讼”包含2例意外死亡。若说精准艾灸针灸还算传统，那全身大面积酒精点火治病显无科学医学论证。除了如厨子一般的火候拿捏，保证烧不糊“烧不死”稍考手艺以外，对身体并无裨益。
打击保健品营销乱象，当然应出重拳用重典。但和纯拉人头式诈骗传销洗脑不同，这种所谓直销都有自己的产品，还有重金塑造的品牌，一些乱象也都是分散在各地小公司，总部是可以撇清的。这也是难彻底铲除的原因。除了极端案例，很多也都精妙维维持在“治不好、吃不死”的尺度，心理安慰也算安慰，这是家庭群里，“费力辟谣还惨被拉黑”的现实语境。
有造谣就要勤辟谣，增进民众科学素养，加大公共执法监督，儿女尽可能多的情感陪护，多和老人沟通，真亲情代替骗子的假关心，多管齐下，内外双修，才是对抗“酸碱体质、草甘膦致癌、活蝌蚪可强身、三七粉治百病”等谣言的终极之道。
来源:东方网 作者:李晓亮
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