按推送，5000元100万次，按点击量，5000元25000次……手机和电脑上的弹窗广告，俨然已成了各大网络平台一门明码标价的生意。但是，作为实际承受者的用户却可谓“不堪其扰”。在这一背景下，对于弹窗广告，是时候进行一场彻底的治理了。
事实上，有关弹窗广告的危害性，以及它对于法律的突破，早就是非常明确的事，幷不存在太多打擦边球的空间。比如，新广告法明确规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络；在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显着标明关闭标志，确保一键关闭。但现实中，这类法律规定基本上被无视。因此，说得再多，还是要把相关法律落到实处。
“打蛇要打七寸”，治弹窗广告关键要盯住责任主体。现实中，弹窗广告的推广往往要经手多个环节。比如，一些平台的弹窗广告业务就是委托给第三方进行推广。这看似给治理和消费者维权带来了困难。但其实，只要化繁为简，“打蛇打到七寸上”——即实施平台负责制，不管是什么广告，不管背后具体的操作者是谁，弹窗广告以违法的方式在某个平台出现，该平台就应该负责到底。因为对用户而言，其受弹窗广告的“骚扰”，正是发生在使用某个网站或平台的过程中。在这个意义上，平台最应该“守土有责”。明确了这一点，对于平台默认或是主动以违规的弹窗广告牟利，相关部门就应该发现一起查处一起，甚至考虑引入惩罚性赔偿机制。
这在现实中也幷非无先例可循。如就在今年10月，江苏省消保委就结合智能电视开机广告消费调查情况，依法约谈海信、创维等7家电视企业，幷提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。这一做法，对于手机和电脑上的弹窗广告问题的治理同样可行。
一定程度上说，弹窗广告有成为网络“公害”之势，是目前网络平台发展与用户权益保障失衡的一种现实注脚。这些年中国互联网平台经济的迅速发展，离不开庞大用户基数的支撑，而这其中，又还包括用户权益的“弱保护”状态，给了不少平台积累原始资本的机会。如目前肆无忌惮的弹窗广告，就成了一些平台重要的营收来源。可这种建立在牺牲用户权益之上的粗放发展惯性，也在一定程度上抑制了行业的创新动力。就长远看，它幷不利于平台经济的转型升级。因此，平台经济发展中的消费者权益保护问题近年来越来越引发关注。国务院出台的关于促进平台经济规范健康发展的指导意见中，也要求明确平台在消费者权益保护等方面的相应责任。
弹窗广告不是不能有，但理当依法依规，对用户权益有足够的照拂。目前对违规弹窗广告的治理，既不缺乏规定，也不缺少共识，最需要的是行动。既然平台囿于自身利益而敢于把消费者权益和法律规定抛在脑后，监管部门就应该拿出魄力，做消费者的后盾；如果说单个用户的权益容易被忽视，像消保委这样的机构就可以发挥更大的作用，代表千千万万的消费者展示出自己的态度和力量。（来源：羊城晚报 作者：朱昌俊 本文略有删节） |
