2012年就入局的陆慧凰，是电子烟行业的老兵。他经历了做电子烟跨境零售生意赚大钱；与志同道合的朋友在沙井开代工工厂，却因产品同质化、价格战导致工厂关闭；在玩家级大烟雾盒子烟面世后创建自己的烟油品牌，赚得几十倍的零售利润；因国外政府打压电子烟行业跌入谷底；在小烟即将流行时开始自主设计之路，转型研发自主品牌等各个阶段。
数次跌宕的经历让陆慧凰意识到，只有做自主品牌，做差异化设计，走不同的路线，才可以抢占市场。但主攻研发与产品的难度超出的陆慧凰的想象，2017年他的第一款产品以失败告终。
2018年，陆慧凰抵押了房子贷款准备开发新品，耗时一年后，陆慧凰的新品inFeinPRO上市，这一次他收到的大多是正面反馈。“那种感觉就像生了个漂亮的孩子，抱出去后大家都在夸，心里美滋滋的。”
在陆慧凰心里，美国JUUL公司是他的榜样。他的目标是中国电子烟行业中名列前茅的位置。
作为最早使用尼古丁盐技术的电子烟公司，2018年是JULL成立的第三年，这一年7月它完成新一轮的融资，12月，它以380亿美元估值出售35%股份，占有美国电子烟市场75%的份额。1500名员工去年每人拿到约130万美元的年终奖，实现财务自由。
对于中国创业者、投资人来说，这一切太梦幻了。
李欧成认为，远在美国的JUUL的成功为2019年中国电子烟行业的大热做出了一份贡献。“投资机构因为去年JUUL被收购的事刺激，2017年我向同行介绍我们所投项目的时候还被人家问什么是JUUL，2018年JUUL被收购后，大家纷纷反思，为什么美国出现了一个独角兽公司但没人发现？”
一家投资机构提供给经济观察报记者的一份电子烟市场分析报告显示：2018年全年全球电子烟销售量增长了156%，美国电子烟公司JUUL增长519%。该机构预测的未来中国市场规模约375亿元。 |
