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台湾上市柜公司协会讲座 谢明慧谈价值
http://www.CRNTT.com   2017-05-16 15:33:04


台湾大学管理学院副院长暨EMBA执行长谢明慧以“实现价值之路”为题演讲。(中评社 梁雅雯摄)
  中评社台北5月16日电(记者 梁雅雯)由台湾上市上柜公司协会举办的东方领袖讲座,15日邀请台湾大学国际企业学系教授、管理学院副院长暨EMBA执行长谢明慧,以“实现价值之路”为题演讲,从打破行销近视症到生态思维,以BAT(Baidu、Alibaba、Tencent)等强调产业疆界打破,生态发展成趋势,企业要打造品牌并了解本身在生态中扮演角色。

  谢明慧,现为台大国际企业学系教授,台大管理学院副院长兼EMBA执行长,曾任台湾行销科学学会常务监事、财团法人商业发展研究院顾问、全员品牌管理辅导计划顾问、及“台大管理论丛”领域主编。

  东方领袖讲座15日在美福大饭店2楼至美厅举行,包括中国乖乖控股集团总裁黄宪文、铭星创意管理顾问公司董事长王修铭、普莱德科技公司董事长陈清港、勤益中信联合会计师事务所执业会计师张丰淦及中正大学财经法律系教授林德瑞等都与会共襄盛举。

  谢明慧指出,对企业来说,不会只看一次交易所获得价值,价值指的是经济的价值到心理的价值,价值的层次也从农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代、体验经济时代,到现在的文化经济时代,包括动漫、音乐、游戏等泛娱乐产业都属于文化经济的一环。

  谢明慧提到,现在的产业疆界都被打破,生态是发展必然趋势,没从用户的角度来看,生态合作最主要时要达到经济规模和经济,但挑战在于资源;未来竞争态势不会是产品和一次交易的交换,而是生态和生态间的竞争。

  谢明慧以今年二、三月在大陆很红的名词superIP,说明品牌的重要性,并以google、wechat为例说明企业可透过寄生、共生、互生等策略结盟,并透过大数据对目标市场的洞察,了解目标市场心灵层面的渴望。

  此外,谢明慧提及,C2B(consumer to business)驱动的生态系统思维因为大数据直播让过去的事,从市场的角度来看企业应该做什么,从洞察中断消费者生活型态来那群人的食衣住行;如果今天是个卖表的,考量商品独特性,透过跨业整合让食衣住行都能达成。

  最后,谢明慧也要现场来宾反思,关于物种价值和生存策略,看自己是否能清楚描绘自己所属的商业生态圈,能否定义自己的角色,如何定义直接和间接顾客,提供了什么价值,如何定义你和其他利害相关人间的关系 


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