中评社北京12月1日电／网评：降本增效提升互联网企业竞争力
来源：经济日报 作者：李勇坚
当前，做强做优做大数字经济，是值得关注的增长点。而高质量发展数字经济，离不开互联网企业这个重要的主体。长期以来，多向扩张、倍速增长似乎成了互联网企业发展的主要路径。然而近一段时间，互联网企业开始走向另一条发展道路，在聚焦主线的同时压缩营销开支、减少经营成本，推动现有业务尽量降低成本，提高效益。互联网企业降本增效有其发展的逻辑，也有着独特之处。
从总体上看，互联网企业推动降本增效，与自身所处环境有关，也与国家相关政策紧密相连。一方面，作为互联网企业发展基础的消费互联网，已进入增长瓶颈期。从用户数量来看，截至今年6月份，我国网民规模达10.51亿，互联网普及率达74.4%。这意味着在用户规模扩大方面，即将进入存量市场，单纯依靠用户规模快速增长提高收入、提升估值的模式已不适用。从消费互联网的基本业务——电子商务来看，则面临着用户规模难以扩大的问题，也面临着总体消费增速放缓、需求偏弱等因素的影响。今年上半年，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%。我国实物商品网络零售增长率也低于上年同期水平。对此，互联网企业应通过进一步挖掘现有的用户价值、提高技术含量、降低营销和经营成本，提升企业效益和持续增长能力。
党的二十大报告明确提出，促进数字经济和实体经济深度融合。这就要求互联网企业协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，加强关键数字技术创新应用，从而把握新一轮科技革命和产业变革新机遇。在这个背景下，互联网企业及时改变了以“拓客”“引流”为主导的流量思维，转型到以数字技术为支撑，赋能传统产业、推动实体经济发展的思维模式。
有鉴于此，应采取不同的举措，从多个角度着手，进一步推进互联网企业的降本增效。
要压缩优化经营成本。从公开披露的财务数据看，互联网企业通过压缩与其核心竞争力无关的销售、市场推广、行政等费用，推动企业管理成本快速下降。同时，积极采用各种数字技术、智能技术等，持续降低运营成本，提高业务利润率。
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