中评社香港9月14日电／大公报报道，随着女性运动服饰消费的崛起，体育用品企业争相拓展其中的商机。
8月中旬，特步（01368）宣布签约女星迪丽热巴作为品牌代言人，同时推出全新女性品类“半糖系列”，是特步在运动时尚领域的一次新尝试。市场形容，今次是特步针对年轻女孩的探索之旅。
不过，特步早年已经部署布局女性运动服饰市场，趁着委任全新代言人，配合市场优势，引导消费者尤其是女性消费群，藉而提升品牌的价值。
事实上，女性用户群体已经成为体育消费市场一股重要的力量，尤其是在东京奥运会、全民健身政策的推动下，女性体育消费或将迎来新的市场热潮。
在中国运动品牌市场排第三的安踏（02020），作为国产运动品牌的领军者，计划透过更国际化来布局女性运动市场。
安踏聚焦科技与设计
安踏以女性热爱的运动为核心，构建安踏女子科技平台“美力实验室”，在产品设计上保持创新之余，亦为女性消费者打造专属的运动产品，倡导“因动而美”的运动体验。
安踏执行董事兼专业运动品牌群首席执行官吴永华早前称，未来透过三个方面，来满足女性运动场景的需求，包括采用新科技材料，打造最强女子裤装；同时联合供应商，以打造爆款产品；还会根据女性运动特点，整合行业研发设计、IP联名、品牌代言人等资源，开发女子专属科技商品。 |
