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| 鸿星尔克门店现购物热潮 |
中评社香港8月23日电／大公报报道，内地年轻一代推动“国潮热”兴起，运动品牌鸿星尔克成为最新宠儿，过去一个月里旗下产品在全网卖断货，可谓“一鞋难求”。运动品牌设计师郑彦斌在接受《大公报》专访时大呼“国货的春天已经来了”。在其眼中，解决痛点、设计新颖，融入民族情怀和传统文化等要素，是“国货Style”圈粉无数的“硬核”。
鸿星尔克2020年亏损2.2亿元（人民币，下同），但在上月21日，公司官方微博宣布将向河南水灾灾区捐赠5000万元物资。随即鸿星尔克话题登上微博热搜，亦被称作是良心企业。次日，鸿星尔克淘宝直播间单场销售额超1022万元，是之前一周均值的168倍。尽管主播在直播过程中一直劝大家理性消费，但网友们留言称“不要多管闲事，我们就是要野性消费”。
事实上，越来越多年轻人将“国潮”作为自我表达的符号。“我愿意支持国货，这既是理性选择，亦是情感流露。”在校大学生小吴的答案颇具代表性。此前一份针对全国大学生问卷调查显示，79.83%受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。而与传统国产品牌相比，消费者更能从新国货身上感受到年轻感和高级感。
“既是理性选择 也是情感流露”
近些年，国货不仅夺回外资品牌长期占据的供应链、生产和销售阵地，还一改老气横秋的品牌形象，在品牌营销上进步明显。曾做海外代购的吴晓燕，如今在上海做直播带货。“我们都做国产品牌。其实千方百计从海外买回来的东西，最后发现不少是‘Made in China’。”从“国货”到“国潮”，“Made in China”正在撕掉“劣质”、“廉价”的标签，逐步扩大中国品牌的影响力。
“从认知外围到认知内我，这是中国制造精神内核的崛起。”郑彦斌认为，犹如天天在外就餐，偶然发觉自家做的饭菜也很对味，这种“自家东西好”的体验，以及“买爆鸿星尔克”这样的参与感，让国人生理和心理都得到了满足。
同样在多个头部运动品牌担任过高管及海外运营的陈杰仁（化名）认为，品牌背后代表着国家的竞争力，而国货和洋货在国内的“社会地位”正在逐渐被抹平。但他也了解到，李宁、安踏、匹克等国产运动品牌进行了多年的海外布局，赞助了很多国际赛事，真正的外国消费者接受度却有限，这条路还需时间沉淀。
“不仅国内潮 要潮到全世界”
“国潮，不能只在国内潮，要潮到全世界。”在郑彦斌眼中，国货若想在全世界出圈，要先从品质到品位，最后才是品牌。设计师和老板，都要读懂80块的鞋和8万块的鞋差别在哪。中国企业需摆脱过度依赖“国货”的光环，回归产品力的升级。
“我们有餐馆，有客人，有食材，但我们缺少大厨，尤其是有国际视野、能融会贯通的大厨。国货亟需更多这样的设计师。”郑彦斌直言自己崇拜的李小龙，非在他功夫了得到处把人打趴下，而是上升到哲学层面，向全世界推广中国功夫。
“我们的国货不能跟在洋品牌后面亦步亦趋，也不能只顾审美红利。模仿者始终是替身，不过是让‘李小龙’更显英雄，自己成不了英雄。中国企业要做出有灵魂的产品，以引领全球的视野去打磨品牌，用国货承载中华文化并推向全世界。”郑彦斌说。 |
