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走向国际 关键加强当地化融合
http://www.CRNTT.com   2020-09-14 14:28:32


今年举行的ChinaJoy首设洛裳华服.赏,以汉服展示中国传统文化(大公报)
  中评社香港9月14日电/过去一年,莉莉丝游戏的《万国觉醒》在韩国最高达到App Store畅销榜第一;在日本市场,《万国觉醒》和该公司另一个作品《剑与远征》,双双冲上App Store畅销榜十大。莉莉丝副总裁胡睿指出,中国游戏走向海外,尤其是想要在成熟市场取得成绩,首先面对的问题,就是因地制宜的当地化,以及从零开始的品牌打造。

  大公报报道,胡睿表示,首先,人员当地化是大基础,以区域为划分,针对全球重点市场,组建了不同区域团队,力求贴近不同文化背景的用户;其次是产品和品牌的当地化,根据市场特性对产品内容进行调整,例如日本玩家对游戏的剧情有着更高的要求,“我们就对《剑与远征》日服的人物故事进行了重塑和润色。对日韩这些市场,我们都会针对性地输出整合营销推广方案。”其三是社区当地化,社区是非常重要的沟通方式,希望产品能够形成品牌,和玩家之间建立起感情链接。

  椰岛文化CEO及联合创始人鲍嵬伟亦坦言:“目前的国风展现方式还是非常中国,海外玩家对此非常陌生。”他认为,在此基础上能进一步创新,将中国文化的内涵与西方文化元素结合,让大家都能看懂。

  手游分享社区TapTap,其母公司心动网络的副总裁邵珅表示,当地化运作是任何文创产品“出海”的关键,“比如水浒、西游记这些元素,在欧美市场会缺少对于人物的认同感。而纯水墨的美术风等,也是有一定地域局限性的。”

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