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中国男性美妆消费 或进入黄金爆发时期
http://www.CRNTT.com   2019-11-06 10:42:44


(来源:杭州日报)
  中评社北京11月6日电/据杭州日报报道,95后小学老师涂威两年来一直在回购和使用温碧泉的一款保湿乳液:“我以前一直对男性用护肤品嗤之以鼻,觉得太不‘MAN’了,后来迷上了日韩剧,发现剧里的年轻男人基本都会化一点妆,也渐渐可以接受了。”涂威说。

  今年双11活动期间10月21-30日的数据显示,男士彩妆类商品预售首日同比增长56%,预售期累计销量超570万元,销量排行第一的品类是男士BB霜,累积超8万人购买。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装,累积销量排名前10的单品中,有7款是素颜BB霜。11月1日,京东美妆男士乳液和面霜从0点至1点的销售额同比增长了近44倍。

  相关行业统计数据显示,2016-2019年,中国内地男性护肤品及化妆品整体市场的零售额平均年增速达13.5%,高于世界平均水平5.8%,中国男性美妆市场规模已至154亿元。返利网数据显示,今年1-7月,平台男士护肤品日均搜索量同比增长169%,95后、90后、00后分别占比32.4%、25.8%、22.4%。男性护肤品、美妆产业或迎来了前所未有的黄金爆发时代。

男性美妆接受度越来越高

  美妆消费走出“初级阶段”

  按照传统观念,男人化妆一直被视为偏离主流价值观的行为,但已今非昔比,追求个人形象成为了都市人特别是高收入人群的基本配备,这无分男女。

  随着“颜值经济”的盛行,男性美妆这块巨大的市场当然不乏商家们的垂涎,商业运作也带动了男性美妆的发展。

  刘羽浩是秉持“不化妆不出门原则”的97年男士,“我特别喜欢看综艺节目,比如明星蔡徐坤的妆比很多女生都要好,已经看习惯了男明星化妆,不论是男是女,打扮与性别无关。久而久之我就养成了打粉底和画眉的习惯。”
 


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