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Prada能重回奢侈品第一梯队吗?
http://www.CRNTT.com   2019-08-14 13:49:41


 
  尽管近期Prada宣布蔡徐坤新晋加入品牌代言人阵容的消息在社交媒体上引发争议,但是对于当今的奢侈品牌而言,争议或并非坏事。品牌是时代的产物。对于任何一个着眼当代的奢侈品牌而言,它已没有理由绕开偶像文化,更何况是最擅长诠释当代的Prada。

  从品牌价值观看,Prada在企业社会责任的布局上也跟上了市场节奏。今年2月,Prada宣布正式成立多元文化和包容性咨询委员会,旨在提升公司和时装行业的文化多样性。5月,Prada宣布加入零皮草阵营。随后Prada还宣布启动再生尼龙项目正式,推出带有再生尼龙标志的男女系列背包。ECONYL再生尼龙由PRADA和面料生产商Aquafil联合推出,通过收集海洋中的废弃塑料、渔网和纺织纤维废料,循环利用并提纯生产。

  即便是将Prada一系列最新举措看做对商业的迎合,似乎也无可厚非。亚马逊CEO贝索斯认为,“我们需要有大的失败成为迫使我们移动前进的指针。打棒球和做生意的区别在于,全垒打只能得到4分,而在商业领域,有时一次成功将会产生1000分的回报。按照概率分布的方式,你应该努力挥棒。你会失败很多次,但没关系。那些总是正确的人大多也都是些勤于倾听、勤于改变想法的人。他们的改变并非基于大量新的数据,而是基于对事物的分析。如果不勤于改变,你就会经常犯错。”

  事实是,作为一家近千亿级市值的公开上市奢侈品集团,Prada绝不可能跳出奢侈品行业和资本市场的游戏规则。市场对业绩甚至集团未来走向的猜测,是时刻悬在品牌头顶的压力。

  现在看来,Prada已经走出“矛盾期”,决心拥抱变化,这对市场而言自然是积极信号。今年1月,Prada集团联系主席Patrizio Bertelli和Miuccia Prada的儿子Lorenzo Bertelli进入集团担任营销与传播负责人,势必将为集团注入创新血液。在昨日的财报发布会上,Lorenzo Bertelli概述了公司计划将数字和数据作为其转型的一部分。Prada已与甲骨文和Adobe公司建立