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Prada能重回奢侈品第一梯队吗?
http://www.CRNTT.com   2019-08-14 13:49:41


 
  Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示尽管期内业绩增长有所放缓,但随着全价产品零售额的增长,集团盈利能力得到大幅提升,意味着转型升级战略正在持续生效。

  这份财报体现了几个关键点:正价产品销售走高,中国市场差强人意,成衣销售大涨。但这多少有些“反常识”,行业的普遍状况是,皮具业务表现优于成衣业务,中国市场增长优于欧洲市场,而Prada恰恰相反。

  资本市场的情绪反映则直接得多。尽管在中国市场表现不佳,在香港上市的Prada集团今日开盘股价却逆势大涨,一度冲高至7%,今日收报25.35港元,大涨5.41%,市值约为648亿港元。值得关注的是,今日恒指跌破27000点,港股市场阴霾笼罩,Prada则一枝独秀。

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  资本市场显然在Prada身上看到了变革的积极信号。

  首先,刺激正价产品销售,减少折扣,被普遍认为是奢侈品牌的正确决策。在头部奢侈品牌和大众时尚品牌的两面夹击下,“中档”奢侈品牌日子不好过已经成为普遍现象。今年3月,Patrizio Bertelli就在电话会议中表示,旗下品牌将停止门店季末打折促销活动,以进一步加强品牌形象,并提高盈利能力。有分析认为这同时能更好地与Gucci等竞争对手争夺市场份额。深有意味的是,Gucci开始走下坡路,今年第二季度录得3年来的最低增长。

  奢侈品牌在奥特莱斯发售折扣商品是吸引较低层次消费者的一种惯用模式,既可解决滞销库存,也可以提高利润率。伦敦管理咨询公司BrandCap首席执行官Manfred Abraham早前在接受英国《金融时报》采访时表示,在奥特莱斯的门店发售“折扣商品”是奢侈品牌提升收入的快捷方式,但这往往会侵蚀品牌自身价值。

  在互联网时代,如何保持奢侈品牌的独特性和稀缺性也已经引发行业的警惕。有分析评论指出,奢侈品的真正用途是无非有两个,第一是制造社交距离,第二是价值观表达,要制造社交距离,就不能随意买到,所以奢侈品领域里的第一关键词是难以得到,因此奢侈品不能轻易降价。
 


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