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电子烟 风口还是泡沫?
http://www.CRNTT.com   2019-03-18 19:27:08


 
风口背后的同质化

  “电子烟界的iPhone”、“颜值爆表一口解馋”、“重新定义吸烟”……在各家打出的广告语中,几百元一支的电子烟似乎成了可供电子发烧友们品玩一番的电子玩具。然而,花哨热闹的营销语言背后,电子烟的实质技术幷没有太大区别。

  “花几个月到半年时间,联系供应商、备货、外观设计,剩下就不需要你再做什么了,几乎没有任何硬性投入,本质上是个非常‘轻’(投入)的生意。”早期投资人付强向媒体透露,做一个电子烟项目,对技术等原创能力的要求几乎没有门槛。

  多位行业人士透露,由于国内电子烟供应链已经被电子烟发展较为成熟的国外市场培育得非常完备,因此很多新创立品牌都是通过代工生产。有技术爱好者对几款热门电子烟进行评测后发现,几个品牌在开关控制、烟油技术等方面相差无几,只是烟弹、外壳颜色、口味等进行了不同的排列组合与拼凑。

  “电子烟的产品结构幷不复杂,主要构成也就是充电电池(烟杆)、雾化器还有烟油三部分。”新晋电子烟品牌灵犀创始人章晋源坦言,电子烟的制造门槛幷不高,确实存在行业同质化问题,“灵犀LINX当前着重聚焦于品牌环节,属于产业链下游,希望设计的首款产品具有品牌辨识度。”

电子烟也有多重风险

  “清肺水果味”、“健康清肺蒸汽烟”……稍加留意就会发现,不少电子烟公司将产品与健康挂上了钩。在他们口中,因抽烟承受健康风险的烟民可以通过电子烟追求潮流文化、拥有“健康生活方式”。 


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