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“口红”下架说明故宫“上心”
http://www.CRNTT.com   2019-01-10 23:26:51


  1月5日晚间,故宫淘宝系列彩妆全线停产,“感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”而这距离产品推出还不足一个月。

  故宫的文创产品,让几百年“高龄”的故宫变得生动、接地气儿,也成为年轻人认识故宫、了解故宫的一个独特标签。此次故宫淘宝的态度也得到网友的一致支持和鼓励。知错就改,善莫大焉。在发现市场反馈的产品质量问题后,态度果断,处理及时。许多网友也表示愿意等待故宫淘宝的彩妆品回归。

  文创产品能够成为超级IP,主要源于粉丝们的追捧和期待。故宫淘宝的彩妆下架说明,文创产品不能成为拓展旅游资源的一次性吸睛商品,既要好看也要实用。保证文化传承、创意融合的同时,也要维持质量稳定。一家背靠几百年故宫的文创企业,要想在博物馆文创市场上持续扮演领头羊的角色,仅有创意还不够。创意可以造成一时热点,打开市场,但要在文创市场上站得稳,一定要过质量关。

  文创产品,内含的文化创意需要汲取传统文化,作为产品则必须依托成熟的生产能力。看来文创产品要想走得远,既要活用传统,更要立足现代。(来源:北京晚报 作者:常莹)

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