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传腾讯缩推广费 游戏股闪崩
http://www.CRNTT.com   2018-11-09 10:43:49


  中评社香港11月9日电/据彭博引述腾讯(0700)内部通告报道,由于内地对游戏监管收紧,集团计划下调游戏业务的市场推广预算,要求宣传部高层控制部门的现金流。若该款游戏未获政府批核,需将尚未花费的资金回拨集团。部分发展成熟的游戏,其品牌预算亦要减半。但腾讯方面称,有关的支出只是“延后”,而不是“缩减”。消息同时令昨日的游戏股大挫,其中指尖悦动(6860)和游莱互动(2022)均惨跌逾六成。

  腾讯称仅“延后” 非“缩减” 

  腾讯内部人士向内地媒体表示,由于内地审批的问题,导致很多游戏的上线时间延迟了,原先在某个时期需要做推广的工作,亦要因此而延后,但这笔钱并没有取消,只是暂时向后移。

  游戏业务增长空间仍很大 

  腾讯去年新上线游戏超过50款,但今年上线的手游大幅减少,全年或只有10多款,事件严重打击腾讯今年第二季的业绩。腾讯高级副总裁马晓轶近日回应指,游戏业绩下滑不是腾讯一家公司的问题,是全行业面临的问题,新上线产品减少大大地影响业界。不过,马晓轶向内地传媒强调,腾讯的投入不会改变,而游戏业务未来还有很大的增长空间。

  黄德几:手游开发商受压 

  腾讯将于下周三(14日)公布业绩,市场预期腾讯由于游戏的收入下降,第三季收入将仅升24%,将是逾3年来最低的增幅。金利丰研究部执行董事黄德几表示,腾讯规模巨大,即使游戏业务大减,长远对公司的影响也可复元,但对一些专做游戏的公司而言,困扰会相当大,例如昨日大跌逾六成的指尖悦动和游莱,其实负面因素一直存在,只是市场刚好在昨日引爆而已。

  指尖悦动游莱暴泻逾六成 

  指尖悦动昨日洗仓式下跌62.8%报0.93元,游莱更跌68%,另一家游戏开发商第七大道(0797)也跌10.5%。黄德几认为,目前在不能知悉内地的审批何时会回复正常下,手游开发商的赚钱前景可谓相当渺茫,所以强调不建议投资者持有有关板块的股份;但他又认为,内地政府又不会完全抹杀掉整个产业,所以不相信会出现游戏公司大量倒闭的情况,惟产业的高峰期肯定已一去不返,《王者荣耀》、《绝地求生》这两个游戏已经是行业“最后的风光”。

  来源:香港文汇报

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