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把握消费升级之“机”
http://www.CRNTT.com   2018-09-18 08:23:34


  中评社北京9月18日电/在刚刚落幕的上市公司中报披露季,“消费升级”一词频频出现,与之相关的上市公司业绩也颇为引人关注。数据显示,上半年业绩增幅较大的板块中,食品饮料、商业贸易和家用电器等消费行业增幅均靠前,影视传媒、休闲服务等行业的整体增幅都在三成左右。与此相呼应的是,上半年国内旅游人数达28.26亿人次,同比增长11.4%;文化娱乐市场红红火火,上半年全国电影票房320.3亿元,增长17.8%。消费升级行业的高景气度,让很多上市公司受益匪浅。

  人民日报发表署名午言的评论文章表示,近来,有关消费增速、消费升级等话题出现了一些不同声音。上市公司定期报告——这一直接反映经济运行状况的“窗口”,却传递出清晰信号:随着中国发展模式转型升级和居民收入水平不断提高,居民消费数量拓展、结构升级的空间巨大、趋势依旧,对经济持续健康发展的基础性作用更加显现。

  文章分析,从总量空间看,虽然近年来中国消费规模一直在扩大,对经济增长的拉动力不断加强,但横向比较,居民消费支出的比重仍然较低。目前,中国经济增长已由主要依靠投资、出口拉动转向依靠消费、投资、出口协同拉动,我们还有13亿多人口的巨大市场,随着经济社会不断发展,百姓收入不断增加,居民消费在整体经济中的角色会更突出,消费潜力也完全有可能持续释放。

  从结构变化看,上半年,一些消费升级类的商品增速加快,高于社会消费品零售总额的整体增速;服务消费需求更旺,占居民消费支出的比重超过40%。这样的变化并非偶然,它既是经济发展到一定阶段的结果,也顺应了人们对美好生活的追求。可以说,从注重量的满足转向追求质的提升、从有形物质产品转向更多无形服务产品、从模仿型排浪式转向个性化多样化,消费趋势的变化方兴未艾,势头强劲。

  面对消费升级,企业如何抓住其中的机遇?上市公司中报显示,很多消费类行业开始出现两极分化,同样的市场环境下,有的好,有的差。这说明,并不是和“消费”一沾边就万事大吉,能不能借势消费升级、实现良好发展,还要看企业自身作为。细看那些业绩较好的消费类企业,有的紧密跟踪市场需求变化,及时实现产品更新换代;有的跳出低价竞争的“红海”,发力品牌打造;有的大手笔投入研发,提升产品品质……事实证明,那些有效填补市场优质供给缺口的企业,才能在升级浪潮中成为赢家,否则很可能被市场淘汰。

  文章指出,消费升级并不是一味追求高档消费。上半年,一些榨菜、方便面类上市公司业绩大涨,有人据此认为,低价消费品更好卖了,消费升级的方向改变了。认真阅读中报,可以发现其中存在误解。这些公司业绩的改善,决定因素并非销量大涨,而是在很大程度上归功于企业淘汰了低端产品,把重点放在了更受消费者欢迎、利润也更高的优质产品上。正如涪陵榨菜在其半年报中所言,推动淘汰低端产能、顺应消费升级,引领消费者往品质化精品集聚,采取“高成本+高价格+高毛利+精品”的运行模式。可见,只要找准了市场需求,低价生活必需品同样可以实现消费升级,分享其中的红利。

  当然,消费升级不仅是企业层面的事。客观看,目前仍然存在一些制约升级的障碍,比如,产品质量和标准体系没有完全跟上消费提质扩容的步伐,信用体系和消费者权益保护机制还不够完善,消费政策体系的支撑力还有待加强等。完善促进消费的体制机制,从供需两端发力,积极培育重点消费领域细分市场,营造安全放心消费环境,提升居民消费能力,消费升级的劲头自然就会更足。

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