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“故宫口红”停产 文创产品不能仅靠情怀

  1月5日晚间,故宫淘宝系列彩妆全线停产。近年来,故宫文创屡屡成为“网红”,备受追捧,秘诀就在于文化与趣味相结合,故宫的文创产品,让几百年“高龄”的故宫变得生动、接地气,也成为年轻人认识故宫、了解故宫的一个独特标签,而故宫淘宝的彩妆下架说明,文创产品不能成为拓展旅游资源的一次性吸睛商品,既要好看也要实用;故宫是一块金字招牌,越是金字招牌,越应当被好好呵护,才能可持续、良性地发挥其文化与经济价值。 …【详细】

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故宫彩妆系列宣布停产 暂别只为打造国货大牌

  故宫淘宝日前宣布系列彩妆全线停产。去年末故宫口红曾刷爆社交网络,甚至还出现“故宫文创馆”与“故宫淘宝”上演“嫡庶之争”的戏码。故宫博物院究竟有几家文创网络经营主体?大热的故宫淘宝彩妆又为何停产?就这些问题,故宫方面1月8日下午给出了官方说法。   据介绍,目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体。故宫博物院文化创意馆的主体身份是故宫博物院经营管理处,分为线下和线上两部分。线下“故宫博物院文 …【详细】

“带货”背后是坚守文化初心

  国内首档由故宫博物院联合出品幷在“宫内”拍摄制作的电视综艺《上新了,故宫》,本周五即将在北京卫视正式收官。这档节目将故宫文创的研发过程全程展示,幷打通了文创产品从荧屏走到线下的路径,成为近年间少见的“带货能力”一流的文创节目。让文物真正活过来,走进千家万户,《上新了,故宫》实现了自己的初衷。   《上新了,故宫》采用的文创联动模式,是将整个故宫文创的创意、设计过程通过综艺节目的方式全方位 …【详细】

故宫,文化商人不好做

  如果不是一支口红,故宫的营销神话不会这么快打破。1月5日,故宫淘宝宣布,全线停产系列原创彩妆,这距离新产品推出不足一个月。此前,故宫口红、故宫美人面膜上市,随后陆续推出眼影、腮红、高光等故宫彩妆原创产品引发热议。   这几年,故宫的生意做得风生水起。作为博物院,180万件藏品令其成为文创界的宝藏,按照“朕的心意”文创衍生节奏,有人推算可以不重样地开发上100万年……   100万年 …【详细】

文创产品质量远比情怀重要

  1月5日晚上,“故宫淘宝”发微博称,为了提升产品从内在到外观的质量,“故宫淘宝系列彩妆全线停产”。所谓“为了提升产品质量”,只是一种话术而已,翻译过来就是,故宫彩妆的质量不过关,不停产就麻烦了。令人唏嘘不已的是,自2018年12月11日上线到2019年1月5日停产,故宫系列彩妆“出道”仅26天。   不过,这条消息虽然来得有点突然,倒也不是毫无征兆。去年,“故宫淘宝”宣布大举进军彩妆界, …【详细】

故宫彩妆停产,别自损“金字招牌”

  背景:1月5日晚上,“故宫淘宝”发微博称,为了提升产品从内在到外观的质量,“故宫淘宝系列彩妆全线停产”。所谓“为了提升产品质量”,是不是质量不过关的另一种说法?自2018年12月11日上线到2019年1月5日停产,故宫系列彩妆面世仅26天。   钱江晚报发表李勤余的观点:冰箱贴上印着御膳房,耳机和朝珠完美结合,折扇上写着雍正手书的“朕生平不负人”……近年来,故宫文创屡屡成为“网红”,秘诀 …【详细】

故宫彩妆未“满月”即停产,顶级文创要有顶级品质

  1月5日晚上,“故宫淘宝”发微博称,为了提升产品从内在到外观的质量,故宫淘宝系列彩妆全线停产。此前,不少用户表示“产品质量未达预期”“包装材质不够高级”“祥云装饰一抹就没”“眼影严重飞粉”等问题。   自2018年12月11日上线到2019年1月5日停产,故宫系列彩妆“出道”仅26天。   这样来去匆匆,确实出乎很多人预料,尤其是对于此前抱有很大期待的消费者。但由此带来的舆论压力, …【详细】

“口红”下架说明故宫“上心”

  1月5日晚间,故宫淘宝系列彩妆全线停产,“感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”而这距离产品推出还不足一个月。   故宫的文创产品,让几百年“高龄”的故宫变得生动、接地气儿,也成为年轻人认识故宫、了解故宫的一个独特标签。此次故宫淘宝的态度也得到网友的一致支持和鼓励。知错 …【详细】

“故宫口红”全线停产 不舍却明智

  “故宫淘宝”微博账号日前发布消息,由于故宫淘宝原创系列彩妆仍有进步空间,决定全线停产,不断完善。但网友纷纷留言表示对彩妆的喜爱,希望继续生产售卖。   “故宫淘宝”转发一条故宫淘宝原创系列彩妆的网友测评,称感谢所有声音,每一条意见都认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆从外观到内质仍有很多进步空间,所以决定全线停产,不断完善,直至把最好的产品推送给大家。已预售出的订单会在年后陆续发货,会略有 …【详细】

故宫彩妆下线 创新不怕试错

  1月5日晚间,@故宫淘宝宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产。据悉,2018年12月11日,“故宫淘宝”发布了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品。官方表示,故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。   近年来,故宫文创产品让人眼前一亮,无论是产品设计还是营销手段,都极大地提升了我国博物馆文创产品的水平。因而,有“故宫 …【详细】

故宫网红彩妆停产 勇气可嘉

  “故宫淘宝”微博日前发布一条消息称,故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间,将全线停产,已预售的产品将正常发货。据悉,“故宫彩妆”从推出到全线停产改良,不足一个月时间。   【短评】近年来,随着文创产业快速发展,相关网红产品越来越多,这类产品往往既有口碑又有销量,能给经营者带来可观利润。但是,网红产品如果没有过硬的品质,很可能“红”不了多久就会走下坡路。此次故宫网红彩妆全线停 …【详细】

网红彩妆停产彰显大智慧

  5日晚,此前因发布网红“故宫口红”登上热搜的北京故宫文化服务中心官方微博发帖称:“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”   北京故宫文化服务中心于去年12月 11日首次发布原创彩妆系列,“仙鹤口红”一小时就卖出3000管。在不足一个月时间内,故宫网红彩妆赢得了市场口碑,也未见媒体报道其质量纠纷。按照有些企业的逻辑 …【详细】

“故宫网红彩妆全线停产”的启示

  故宫网红彩妆全线停产多少让人有些意外。从市场规律来说,某种商品正“红”的时候,应该扩大产量、增加销量以创造更多的利润,因为网红产品不可能一直“红”下去,趁“红”赚钱可以实现利益最大化。然而,故宫网红彩妆却逆向而行——全线停产。从官方消息看,全线停产是为了“把最好的推送给大家”。也就是说,故宫网红彩妆仍有需要完善的地方。由此来看,故宫是基于精益求精的目的而全线停产。这对其他网红产品、文创单位乃至 …【详细】

“故宫口红”全线停产是一面镜子

  “故宫淘宝”微博账号1月5日发布消息,由于故宫淘宝原创系列彩妆仍有进步空间,决定全线停产、不断完善。但网友纷纷留言表示对彩妆的喜爱,希望继续生产售卖。   “故宫淘宝”1月5日转发一条故宫淘宝原创系列彩妆的网友测评,称感谢所有声音,每一条意见都认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆从外观到内质仍有很多进步空间,所以决定全线停产,不断完善,直至把最好的产品推送给大家。已预售出的订单会在年后陆续 …【详细】

乐见故宫变身小清新

  “年轻的朋友们,你们好。”新近播出的文创类真人秀节目《上新了•故宫》中,故宫博物院院长单霁翔每集开头都会和年轻人打招呼。从开咖啡店、卖彩妆,到搞综艺,故宫屡屡引爆话题,成为网红。媒体报道,最近在论及故宫文创经验时,一些专家认为故宫的“逆生长”难以复制。   年近600岁的故宫扔掉拐杖、戴上墨镜、穿上潮牌、玩起综艺,和亿万年轻人热情互动,幷且成为网红,具备了一定的潮流引领力,实在是一种值得 …【详细】

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