“故宫口红”停产　文创产品不能仅靠情怀

故宫彩妆系列宣布停产　暂别只为打造国货大牌

　　故宫淘宝日前宣布系列彩妆全线停产。去年末故宫口红曾刷爆社交网络，甚至还出现“故宫文创馆”与“故宫淘宝”上演“嫡庶之争”的戏码。故宫博物院究竟有几家文创网络经营主体？大热的故宫淘宝彩妆又为何停产？就这些问题，故宫方面1月8日下午给出了官方说法。 　　据介绍，目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体。故宫博物院文化创意馆的主体身份是故宫博物院经营管理处，分为线下和线上两部分。线下“故宫博物院文 …【详细】

“带货”背后是坚守文化初心

　　国内首档由故宫博物院联合出品幷在“宫内”拍摄制作的电视综艺《上新了，故宫》，本周五即将在北京卫视正式收官。这档节目将故宫文创的研发过程全程展示，幷打通了文创产品从荧屏走到线下的路径，成为近年间少见的“带货能力”一流的文创节目。让文物真正活过来，走进千家万户，《上新了，故宫》实现了自己的初衷。 　　《上新了，故宫》采用的文创联动模式，是将整个故宫文创的创意、设计过程通过综艺节目的方式全方位 …【详细】

故宫，文化商人不好做

　　如果不是一支口红，故宫的营销神话不会这么快打破。1月5日，故宫淘宝宣布，全线停产系列原创彩妆，这距离新产品推出不足一个月。此前，故宫口红、故宫美人面膜上市，随后陆续推出眼影、腮红、高光等故宫彩妆原创产品引发热议。 　　这几年，故宫的生意做得风生水起。作为博物院，180万件藏品令其成为文创界的宝藏，按照“朕的心意”文创衍生节奏，有人推算可以不重样地开发上100万年…… 　　100万年 …【详细】

文创产品质量远比情怀重要

　　1月5日晚上，“故宫淘宝”发微博称，为了提升产品从内在到外观的质量，“故宫淘宝系列彩妆全线停产”。所谓“为了提升产品质量”，只是一种话术而已，翻译过来就是，故宫彩妆的质量不过关，不停产就麻烦了。令人唏嘘不已的是，自2018年12月11日上线到2019年1月5日停产，故宫系列彩妆“出道”仅26天。 　　不过，这条消息虽然来得有点突然，倒也不是毫无征兆。去年，“故宫淘宝”宣布大举进军彩妆界， …【详细】

故宫彩妆停产，别自损“金字招牌”

　　背景：1月5日晚上，“故宫淘宝”发微博称，为了提升产品从内在到外观的质量，“故宫淘宝系列彩妆全线停产”。所谓“为了提升产品质量”，是不是质量不过关的另一种说法？自2018年12月11日上线到2019年1月5日停产，故宫系列彩妆面世仅26天。 　　钱江晚报发表李勤余的观点：冰箱贴上印着御膳房，耳机和朝珠完美结合，折扇上写着雍正手书的“朕生平不负人”……近年来，故宫文创屡屡成为“网红”，秘诀 …【详细】

故宫彩妆未“满月”即停产，顶级文创要有顶级品质

　　1月5日晚上，“故宫淘宝”发微博称，为了提升产品从内在到外观的质量，故宫淘宝系列彩妆全线停产。此前，不少用户表示“产品质量未达预期”“包装材质不够高级”“祥云装饰一抹就没”“眼影严重飞粉”等问题。 　　自2018年12月11日上线到2019年1月5日停产，故宫系列彩妆“出道”仅26天。 　　这样来去匆匆，确实出乎很多人预料，尤其是对于此前抱有很大期待的消费者。但由此带来的舆论压力， …【详细】

“口红”下架说明故宫“上心”

　　1月5日晚间，故宫淘宝系列彩妆全线停产，“感谢所有声音，每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家。”而这距离产品推出还不足一个月。 　　故宫的文创产品，让几百年“高龄”的故宫变得生动、接地气儿，也成为年轻人认识故宫、了解故宫的一个独特标签。此次故宫淘宝的态度也得到网友的一致支持和鼓励。知错 …【详细】

“故宫口红”全线停产　不舍却明智

　　“故宫淘宝”微博账号日前发布消息，由于故宫淘宝原创系列彩妆仍有进步空间，决定全线停产，不断完善。但网友纷纷留言表示对彩妆的喜爱，希望继续生产售卖。 　　“故宫淘宝”转发一条故宫淘宝原创系列彩妆的网友测评，称感谢所有声音，每一条意见都认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆从外观到内质仍有很多进步空间，所以决定全线停产，不断完善，直至把最好的产品推送给大家。已预售出的订单会在年后陆续发货，会略有 …【详细】

故宫彩妆下线　创新不怕试错

　　1月5日晚间，@故宫淘宝宣布，故宫淘宝系列彩妆全线停产。据悉，2018年12月11日，“故宫淘宝”发布了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品。官方表示，故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以决定，全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家。 　　近年来，故宫文创产品让人眼前一亮，无论是产品设计还是营销手段，都极大地提升了我国博物馆文创产品的水平。因而，有“故宫 …【详细】

故宫网红彩妆停产　勇气可嘉

　　“故宫淘宝”微博日前发布一条消息称，故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间，将全线停产，已预售的产品将正常发货。据悉，“故宫彩妆”从推出到全线停产改良，不足一个月时间。 　　【短评】近年来，随着文创产业快速发展，相关网红产品越来越多，这类产品往往既有口碑又有销量，能给经营者带来可观利润。但是，网红产品如果没有过硬的品质，很可能“红”不了多久就会走下坡路。此次故宫网红彩妆全线停 …【详细】

网红彩妆停产彰显大智慧

　　5日晚，此前因发布网红“故宫口红”登上热搜的北京故宫文化服务中心官方微博发帖称：“故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家。” 　　北京故宫文化服务中心于去年12月　11日首次发布原创彩妆系列，“仙鹤口红”一小时就卖出3000管。在不足一个月时间内，故宫网红彩妆赢得了市场口碑，也未见媒体报道其质量纠纷。按照有些企业的逻辑 …【详细】

“故宫网红彩妆全线停产”的启示

　　故宫网红彩妆全线停产多少让人有些意外。从市场规律来说，某种商品正“红”的时候，应该扩大产量、增加销量以创造更多的利润，因为网红产品不可能一直“红”下去，趁“红”赚钱可以实现利益最大化。然而，故宫网红彩妆却逆向而行——全线停产。从官方消息看，全线停产是为了“把最好的推送给大家”。也就是说，故宫网红彩妆仍有需要完善的地方。由此来看，故宫是基于精益求精的目的而全线停产。这对其他网红产品、文创单位乃至 …【详细】

“故宫口红”全线停产是一面镜子

　　“故宫淘宝”微博账号1月5日发布消息，由于故宫淘宝原创系列彩妆仍有进步空间，决定全线停产、不断完善。但网友纷纷留言表示对彩妆的喜爱，希望继续生产售卖。 　　“故宫淘宝”1月5日转发一条故宫淘宝原创系列彩妆的网友测评，称感谢所有声音，每一条意见都认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆从外观到内质仍有很多进步空间，所以决定全线停产，不断完善，直至把最好的产品推送给大家。已预售出的订单会在年后陆续 …【详细】

乐见故宫变身小清新

　　“年轻的朋友们，你们好。”新近播出的文创类真人秀节目《上新了•故宫》中，故宫博物院院长单霁翔每集开头都会和年轻人打招呼。从开咖啡店、卖彩妆，到搞综艺，故宫屡屡引爆话题，成为网红。媒体报道，最近在论及故宫文创经验时，一些专家认为故宫的“逆生长”难以复制。 　　年近600岁的故宫扔掉拐杖、戴上墨镜、穿上潮牌、玩起综艺，和亿万年轻人热情互动，幷且成为网红，具备了一定的潮流引领力，实在是一种值得 …【详细】