景点更名“铁榔头”　搭便车之举得不偿失

匆忙更名：不要“老字号”，但求博眼球

　　时隔12年，中国女排奥运再夺冠。女排火了，教练郎平火了。一时间，女排精神、“铁榔头”成了街头巷尾热议的话题。 　　借着这股热劲，有景区也及时跟进。8月22日上午，湖南天岳幕阜山景区决定将标志性景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。景区方面解释，景点“顶天立地”本身与铁榔头高度形似，而且改名也是向中国女排学习“铁榔头”精神。 　　这么一改，热劲有了，可舆论幷不买账。要知道，“顶天立地”的 …【详细】

景点更名“铁榔头”不过是蹭热点

　　8月22日上午，湖南岳阳天岳幕阜山旅游开发有限公司召集总经理办公会学习及弘扬中国女排精神，幷决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。据了解，“顶天立地”景观的民间传说为女娲炼石补天庭垫脚石，原名称系约定俗成流传而得。 　　对于更名，景区方面给出的说法是，“为向中国女排学习倡导‘铁榔头’精神”，这种理由实在是侮辱公众智商。学习女排精神应该体现在具体的行动中，岂能是给景点改个名字就能 …【详细】

景区改名“铁榔头”有些急功近利了

　　中国女排时隔12年之后，再次登上奥运冠军的领奖台。当姑娘们手拿金牌，与国人分享最为幸福的喜悦时，谁都不会忘记始终站在背后支持她们的“铁榔头”教练郎平。“铁榔头”的称号，已经不仅属于时代的历史记忆，更成了对于女排精神最好的诠释。 　　这时候，看到景区跟风改名的新闻，自然让人感觉有一种“蹭头条”的不适感。回顾景区改名的“黑历史”——2010年1月，随着电影《阿凡达》热映，张家界“南天一柱”更 …【详细】

景点更名“铁榔头”是搞事件营销

　　中国女排前脚拿了奥运金牌，景区后脚就将景点更名“铁榔头”，这个蹭热点的速度，简直可以打一百分了。 　　“顶天立地”景观的民间传说为女娲炼石补天庭垫脚石，原名称系约定俗成流传而得，是天岳幕阜山国际度假旅游区标志性自然景观，历来颇受游客青睐。可见，“顶天立地”景观名称是民间自然形成的，延续至今已有时日，周边民众也已熟知，如今却贸然更名，岂不是在背弃人文传统。再说，现在女排成绩好，景点改名“铁 …【详细】

如此“蹭名人”　未免太浅薄

　　23日媒体报道：湖南天岳幕阜山景区22日宣布将其标志性景点女娲补天垫脚石更名为“铁榔头”，以此向中国女排致敬，此前这块大石头叫“顶天立地”。 　　把“顶天立地”改为“铁榔头”，名义上是向中国女排致敬，实际上是借“铁榔头”的名头抢眼球，动机明显不纯。景点搞营销无可非议，可是用“蹭名人”这种办法，未免显得过于功利、浅薄甚至猥琐。一会“顶天立地”，一会“铁榔头”，什么名气大来什么，这改名还有完 …【详细】

景点改名“铁榔头”，冲动起来丢节操

　　天岳幕阜山那块“顶天立地”之石，一夜之间要改名了。就是因为女排拿下了奥运金牌，因为郎平有“铁榔头”之称。天岳幕阜山国际度假旅游区表示，“顶天立地”景点与铁榔头高度形似，而女排的总教练郎平当年代表中国夺得多个冠军，有“铁榔头”之称，为向中国女排学习倡导“铁榔头”精神，决定将此景点名称更改为“铁榔头”，幷部署快速做好配套更改工作，包括更改景点标志牌，拟定新景点解说词等。 　　本来是民间传说为 …【详细】

景区更名“铁榔头”　恶俗营销火不了多久

　　湖南天岳幕阜山景区的一块石头，一夜之间要改名了，从“顶天立地”改成“铁榔头”了。原因无他，就因为女排拿下了奥运冠军，有“铁榔头”之称的郎平这段很热。 　　向女排及郎平“致敬”没错，相信也是众多国人朴素的感情表达手段。但与众多国人通过语言、文字乃至内心的“致敬”表达相比，天岳幕阜山却别具心机，拿出一块原来叫做“顶天立地”的石头，直接改名为“铁榔头”了。人家还很高尚地下了通知，说“铁榔头”精 …【详细】

“更名式学女排”不值得提倡

　　近日，岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司召集总经理办公会学习及弘扬中国女排精神，幷决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。 　　中国女排在里约奥运表现上佳，为祖国争得了荣誉，其永不放弃、顽强拼搏的“女排精神”备受人们关注推崇。一时间，学习和弘扬女排精神成为社会各界的共识，这本来是美事一桩。然而，不期然就有精明的商家动起了歪脑筋，表示“为向中国女排学习、倡导‘铁榔头’精神”，要将景区 …【详细】

套路般的蹭热度有时可能适得其反

　　中国女排在里约奥运会战胜塞尔维亚队获得冠军的颁奖仪式上，观众席出现一条“两汉三国真美汉中”的红色条幅。有人说此举违反了《奥林匹克宪章》中“场馆无广告”的规定。无独有偶，中国女排里约夺冠后，湖南岳阳一家景区宣布用景点更名的方式向女排和郎平致敬，原来的景点“顶天立地”决定更名为“铁榔头”。 　　两则与中国女排相关的实例，无论是在女排颁奖的时刻，打出自备的广告“宣传家乡”也好，还是假借“致敬” …【详细】

学女排精神何须改名“铁榔头”

　　8月22日，湖南岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。 　　这起改名事件，让人一看就有借女排炒作之嫌。这家景区在女排夺冠后迅速作出反应，以“顶天立地”与铁榔头高度形似为理由，立即启动改名计划，“分享”女排荣誉。否则，如果慢一拍，说不准其它以“石头”闻名的景区，就会捷足先登了。毕竟，这巨形石头，非方即圆，看起来都有点像榔头呀。 　　别以为这是 …【详细】

“蹭女排”热该降温了　少一些营销与套路

　　中国女排重回奥运之巅，举国欢庆，带起一股民族自豪的情绪，让人民团结，让群情激昂。这本是一件大大的好事，但随着女排的热度越来越高，各方各界“蹭”热度满足私利的行为，却着实让人讨厌。 　　郎平还没倒回时差，假冒她之名的“公开信”就在网上流传。这封公开信看起来写得过瘾、潇洒，骂得轻松、自在，但实际却是以挑拨离间和“借力打力”为宗旨，手段颇为“高级黑”，给郎平挖了一个很大的“坑”，即便辟了谣，影 …【详细】

景区更名“铁榔头”　凸显“名人经济”背后的浮躁冲动

　　前几日，“中国女排时隔12年再次获得奥运冠军”的消息刷爆朋友圈，素有“铁榔头”之称的主帅郎平也再度成为国民偶像。当地景区抢抓“机遇”，将标志景观更名为“铁榔头”，以此沾沾中国女排的喜气儿，提升一下景区知名度，心情可以理解，方式却很值得商榷。且不说换个名字就是“学习和弘扬女排精神”，如此“形而上”的做法是否妥当，单说其中所包含的隐意，折射出的就是一种景区急功近利的利益冲动。 　　这些年，不 …【详细】

任性营销只会适得其反

　　中国女排12年后再次在奥运赛场夺冠，一时间举国欢庆。只是随之而来的两则“搭车广告”，颇有点儿“乱入”的味道：先是女排颁奖时有自称球迷者在观众席打出“两汉三国”“真美汉中”的红色条幅，继而昨天又传出湖南岳阳一家旅游公司，决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”，幷美其名曰“学习和弘扬女排精神”。 　　尽管当事方都说得天花乱坠，但网友一眼看穿，这就是近几年的“蹭头条”营销嘛，手法幷不新 …【详细】

“消费”冠军是消解体育精神

　　据媒体报道，日前湖南岳阳天岳幕阜山旅游开发有限公司决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。据悉，“顶天立地”景观民间传说为女娲炼石补天的垫脚石，原名称系约定俗成流传而得。该公司认为“顶天立地”景点与铁榔头高度形似，为向中国女排学习、倡导“铁榔头”精神，决定将此景点名称更改为“铁榔头”幷部署快速做好配套更改工作。 　　果不其然，“消费”奥运冠军的“蹭热点”来了。这样的行事逻辑很简单 …【详细】

景区更名“铁榔头”　不如打出服务“铁拳头”

　　对于更名，景区方面给出的说法是，“为向中国女排学习倡导‘铁榔头’精神”。学习郎平的精神，向女排致敬，如此急功近利地改名，与女排精神本身就格格不入。因为女排精神在于平时的积累和训练中，在于默默无闻的过程中，而不在这种昭告天下的心态上。景区的长远发展，断不是一次更名就一劳永逸，而是应该放在提质增效上。提升景区的服务质量才是根本。所以，与其更名“铁榔头”，不如真心打出服务“铁拳头”。 　　一方 …【详细】

不妨对景区更名多些宽容

　　景区借助热点事件更名会不会出名？对于这种营销方式所带来的结果，有人说只会徒增公众反感，不会给景区带来收益，我倒以为这种看法有些以偏概全。要知道，被采访的专家也只是表示，“这种跟风改名的市场效果幷不一定好”，幷给出了哈利路亚山更名的案例。但问题在于，这幷不能证明“铁榔头”更名的效果，将来就一定不好。 　　不妨来举个正面的例子。史诗巨片《指环王》让无数观众对片中“中土”的世外桃源之景如痴如醉 …【详细】