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| 两岸媒体人共同探讨新媒体的最大可能性 | |
http://www.CRNTT.com 2016-11-19 00:04:14 |
奥美公关策划总监赵阳更多的从广告领域入手，分析了新媒体时代的广告营销变局。 赵阳向大家介绍了奥美的新媒体发展趋势观点。他指出广告主不管媒体，只管流量，传统的广告流量入口包括户外广告、广播、报纸、电视和纸投邮件等。而新广告流量入口则表现为社交流量、电商流量、搜索流量。QM的秋季报告显示，目前已出现在线流量全面移动化的趋势，也就是说人们的眼球更多地被手机所吸引。 然而，赵阳对于传统媒体却并不抱有悲观的看法，他以微信公众号为例，解释到在公众号排行榜上，传统媒体的公众号，以及从传统媒体出身的人创作的公众号，依旧占据订阅榜单前列。他认为，所有新兴经济都是边缘经济，最早的一批自媒体也是边缘人群建起来的，这些自媒体普遍生命周期很短。现在媒体领域呈现的情况是资讯平台多，媒体变化多，广告格式多，但精英人员少。 同时，在广告方面，赵阳认为存在三点问题：广告位千变万化；新技术应用快，但是普及慢；创意少形式多。 最后，赵阳总结说，媒体在变，不变的是内容，优质的内容在谁手上，谁就是最强的媒体。而最多的广告投入只会依附于内容最强的媒体。 来自台湾的媒体人，中华微视移动融媒体执行董事吴侑勋也结合自身实践进行了观点分享。他认为，新媒体最强的特征体现在数位化和社群化。 从新媒体的架构和环节看，其生态圈和价值链表现在从企业端到内容端到渠道端再到受众端。而目前，资讯科技平台已经渗入人们生活，这样的冲击是为什么我们今天探讨新媒体的产生和应对方法的原因。 吴侑勋分别就新媒体与影视、商业、社会运动以及新媒体舆情把握与施政方面做了发言。他指出，传统媒体人在思考商业模式转变的时候，要思考自身与新媒体的差异是什么。 吴侑勋指出，中华微视现在在发展融平台。其在整合大陆、台湾、香港、澳门资讯方面正在不断努力。中华微视把30%的内容开放给传统媒体上抓取到的内容。而其他70%则开放给大家，做自媒体用。他表示，希望该平台可以利他利己利众，并把平台整合打通，通过后端了解受众需求。 |
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