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中国青年要培养“名牌免疫力”
http://www.CRNTT.com   2005-06-27 17:55:05


中国青年爱购买品牌
  最近数个月,中国数个媒体对青年消费趋势一再进行调查。3月间北京媒体针对在改革开放后、1978至1981年出生的青年做了大规模调查,发现他们每月平均消费1274元人民币,中国人均每月可支配收入为700元。该调查显示有接近六成受访者是独生子女,他们比非独生子女更执著于购买高价消费品。 
  
  5月底,上海一媒体对江浙沪3地1289名年轻线民进行了一项关于奢侈品消费的调查。它显示,68.8%受访者愿意购买奢侈品,56.7%曾特意积蓄一段时间以购买高价名牌货,他们平均在奢侈品上的年消费为2万2062元。 
  
  不少评论因此谑称中国青年为“消费敢死队”。原因是他们把成功和消费能力划上等号,也误将著名“品牌”等同于(成功人士的)“品位”。有些人还束紧腰带省吃俭用来购买名牌产品,以炫耀自己具有生活品位。这种患上“品牌强迫症”而自虐的例子在生活中比比皆是,“品牌暴力”于是浮现成为新流行词。 
  
  也有分析者认为,这些调查并不精确。日前调查显示15至29岁中国青年的失业率为9%,许多青年并没有职业安全感,有些甚至是毕业数年还在家待业的“傍老族”,因此,多数城市青年已养成老一辈的节俭习惯。 
  
  但是称青年为消费敢死队的评论者,未必认定这类青年是具代表性的大多数,只是本着防微杜渐的道理,规劝青少年培养“名牌免疫力”。 
  
  一些发达国家的经验显示,规劝还不如让他们感受到社会脉搏。在急速转型的中国,不仅农民是弱势团体,城市中新生的弱势族群也增生。多设管道吸收青少年在工余课余参与救援弱势族群的志愿工作,应是一个减缓社会分化扩大,同时也协助他们抵御“品牌强迫症”的有效方法。
                              文章来源:《联合早报》   

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