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迪士尼与中国:谁被征服?
http://www.CRNTT.com   2005-06-27 16:13:01


  迪士尼“入侵”中国之野心,不可谓不明显。

  中国式迪士尼

  中国有句俗话,“入乡随俗”。未曾想漂洋过海而来的迪士尼,也深谙其中的道理。这应该是源于目前“中国热”的蔓延,以及迪士尼精明的经营策略。

  “我们除了保留了迪士尼乐园精华之外,还注入了当地新的元素。所有在园内工作的演艺人员都掌握中文、英文,能讲广州话和普通话。演出的节目也考虑到本地语言的因素。饮食上的体现更为明显,相当多亚洲特有的美食都会在园内寻到。香港迪士尼乐园也是全球惟一有中国餐厅的迪士尼乐园。”

  香港迪士尼乐园集团行政总裁罗彬深先生,以此解答乐园将如何克服水土不服、注重本地化特色,以适应当地市场。

  同样地,香港迪士尼市务及销售副总裁陈敬考在接受采访时,也强调了迪士尼对中国传统建筑文化的重视。“与自然环境共和谐共处的确是我们在迪士尼建设中考虑的着眼点之一,当然这并不是惟一的着眼点。比如香港迪士尼选址位于大屿山竹篙湾临海地段,两边各有山峦相抱,从中国传统建筑文化的角度看就是典型的宝地。”
 
  其实,这一“中国式”思路在宣传技巧上就已显现。如果说“冰上迪士尼”展现的是原汁原味的迪士尼世界,那么,首次来到中国内地的“缤纷迪士尼之夜灯会”则是迪士尼公司的一项新创举了:将迪士尼的卡通时尚与中华传统文化的灯会相结合。在“五.一”黄金周期间的上海长风公园亮相时,吸引了愈来愈多关注迪士尼的目光。

  不可否认,迪士尼“落户”东方明珠香港,还为中国带来了勃勃商机,不少行业已经跃跃欲试。首先“心潮澎湃”起来的,应该是旅游业。

  据悉,香港旅游发展局已经表现出与深圳旅行社商谈的意向,并会在近期内与深圳市的旅行业界进行一次广泛接触,针对旅行社组织线路抛出优惠措施,与旅行社一起商讨以迪士尼为主题的旅游线路。

  记者瞭解到,沪上各大旅行社也正在紧锣密鼓地设计与迪士尼相关的线路。上海国旅境外旅游部港澳科科长余一涛称,目前该旅行社推出的迪士尼团队线路已经接到了3个旅游团的预订,均为公司客户。目前,上海国旅推出的迪士尼团线路为香港4日,报价2900元,散客方面也已能接受预订。值得注意的是,散客预订迪士尼乐园配套酒店的费用需现订现付,而不能等到入住日再付款。

  “因为来到中国的迪士尼只有一个,这个市场肯定会被同行所看好,相信到八九月时,会出现一个高峰。”浙江国旅出境中心销售部的孙先生对记者说。

  除旅游之外,分吃迪士尼礼品“蛋糕”,也是不少企业期盼已久的。

  随着迪士尼的开幕,深圳企业将摆脱一直没有拿到过迪士尼礼品订单的尴尬。目前深圳一批实力较强的礼品生产企业正“磨刀霍霍”,憋足劲期望在年底与迪士尼洽谈,争饮到迪士尼礼品订单的“头口汤”。迪士尼的到来将会进一步带旺深圳及其他省市的玩具业,深圳玩具业今年有将可能突破去年6%的出口增长率。

  由于动漫产业在国内的日益升温,迪士尼带来的中国效应也将渗透到多个行业中去。同时,据香港特区政府财政司司长唐英年介绍,未来40年间,预计该迪士尼乐园将为香港带来1480亿港元的回报。

  迪士尼的野心

  谁都看得出迪士尼的野心,正如谁都看得到他们攻城略地的雄心。

  在法国,那个充斥着麦当劳、爆米花、可口可乐、柠檬苏打水和动画片的超级乐园已经代替了烟雾缭绕的咖啡馆、鸡蛋饼、干邑XO和感伤电影;在东京,日本人对米奇─这只来自太平洋彼岸的大老鼠夹道相迎,甚至连街名都是全英文的。

  2004年,超过3000万游客参观了迪士尼;2005年,这一数字将再增加500万。500万新富的中国人将以人民币、港币和新台币来装点迪士尼公司的财务报表、美国人的GDP与全球化的盛世图腾景象。

  香港迪士尼乐园沿袭了原有的特色,集吃、住、玩等消费形式于一体。因此,只要你一踏入那片快乐无处不在的领地,口袋里的钱就会不由自主地往外冒。

  首先,门票需掏出您的三张百元港币,儿童两张。有些吃、玩的地方可能就不包含在门票?若要住宿,就更是笔大开销。

  香港迪士尼乐园有迪士尼乐园酒店和好莱坞酒店两家,客房总量在1000间左右。迪士尼乐园酒店比较豪华,建筑设计为18世纪维多利亚风格,附设有游泳池、网球场等设施,其房价从1600港元左右到6800港元左右不等;而迪士尼好莱坞酒店是现代风格的建筑,房价比迪士尼乐园酒店相对便宜,约在1000港元到1800港元之间。

  让迪士尼来见证彼此永恒的爱情,也许是不少情侣都曾幻想过的童话式梦幻婚礼,亦是迪士尼的经典项目。谁不想像童话故事中的王子和公主那样,“从此过上幸福快乐的生活”......然而,在迪士尼,实现梦想并不难,但需要大把的金币来铺垫,仅一桌婚礼宴席就需要8888港元。尽管如此,仍有大批的人趋之若鹜。

  同时,迪士尼自有品牌的衍生产品,在香港迪士尼乐园的形象广告下,也将迅速在整个中国发展和扩散。

  没有大张旗鼓地宣传,上海首个迪士尼授权产品综合专卖店日前在莘庄“港澳购物中心”内悄悄试营业。专卖店的所有者─香港冠升国际发展有限公司亮相环球资源举办的礼品及家居采购展览会,据其行政总裁蔡绍滔介绍,位于徐家汇美罗城的旗舰店也在“五.一”期间开门营业,他们计划年内在京沪粤三地开出10家直营店。

  类似于此种迪士尼授权经营的大大小小的企业,虽然在其中分得了一杯羹,相信获利更多的还是迪士尼自己,并作为迪士尼自有品牌的有益补充。

  也许,另一种潜移默化的“入侵”,更容易不知不觉间渗入人们的生活。

  中国的孩子每天傍晚6点钟在干什么?随着小神龙的音乐“扭屁股”。不论大人小孩,都越来越喜欢穿米奇的衣服、背米奇的包。到了电影院,人们有时会选择看一部迪士尼的动画片,也许这样更觉得轻松和自在。

  这种文化进而物质的渗透进行得平和而理性,温柔甜美得让人无法拒绝。这也许就是迪士尼真正的企图所在,及野心的表征。 

(摘录自《观察与思考》)

           

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