盲盒经济“飞上天”，肯德基也按捺不住了。1月4日肯德基推出和DIMOO的联名款盲盒，很快“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。1月12日中消协就肯德基盲盒套餐引发消费者抢购事件发表了观点，认为用“盲盒”诱导食品过度消费，应当抵制。态度十分坚定，导向十分鲜明，受到舆论称赞。
肯德基这波营销犯众怒，最显而易见的原因就是把食物销售和盲盒捆绑起来，触犯了法律底线，违反了公序良俗。根据肯德基销售规则，想要全部集齐形象玩偶，至少要购6套“泡泡玛特桶”。而这种概率有多低，学过数学的都知道，更别提商家还设置有1：72的稀有隐藏款。网上有消费者说，曾一次性斥资10494元购买106份套餐，还有“职业代吃”宣传称“盲盒归你，热量给我”。不知道有没有大胃王，能一口气吃106盒套餐的。
中消协的发声很有必要。“可吃不可糟”，谁也不希望看到商家，这样明目张胆地引导公众这样不把粮食当粮食。
从深层逻辑看，肯德基的这次翻车直指盲盒经济的弊病和软肋。2020年12月11日，港交所诞生了“盲盒第一股”泡泡玛特，盲盒概念随之很快一飞冲天，年轻人勒紧裤腰带也要抽几把。可明眼人都看得出来，盲盒经济确实越来越过火过界了。餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域都掀起了“盲盒风”，乱象和争议随之层出不穷。
除了中消协这次提到的浪费问题、过度消费问题，还有其他如职业“黄牛”的炒作问题、产品质量问题、损害消费者知情权问题、七日无理由退货与盲盒自身性质的冲突问题等。幷且，盲盒经济还不断向低幼群体的蔓延，造成未成年人群的超需消费和攀比炫耀，某些好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不成熟的孩子很容易上瘾。现在，中小学生迷恋手机动漫卡片的现象比较普遍，这一现象甚至蔓延一二年级和幼儿园。其销售逻辑也类同于“盲盒”。许多孩子花费大量钱财在家中累计了难以计数的动漫卡片。另外，还有商家搞出宠物等活物盲盒，毫无底线。
以上哪一样，论起来都不是小问题。所以对盲盒这种新经济模式的监管势在必为，既要适应其特殊性，也要适应普遍性。 |
