最近，一个戴着眼镜的中年妇女成了网红，这个长着一张“班主任脸”的妇女竟然出现在了四家头部在线教育机构的网络广告中，而且四家机构对其身份认证却完全不一样，一会儿是“教了一辈子数学”，一会儿“做了40年英语老师”，一会儿又是教数学的。
线上名师太多了，“群众演员”已不够用了。这一幕似曾相识。
几年前，一位名为刘洪滨的“医药广告表演艺术家”，令人记忆犹新。这位百变“神医”，3年用9个“专家”身份频频亮相于各大卫视，祖传苗医传人、北大专家、养生保健专家、御医世家传人兼风湿病专家、蒙医第五代传人等多重身份不断变换……
时隔数年，“群演老名医”改行演起了名师，也说明当下线上教育乱得像当年的“卫视名医”。
在商言商。寒假将至，加之疫情防控形势复杂严峻，嗅到“商机”的在线教育平台千方百计吸引生源，固然无可厚非。但是，四家头部在线教育机构请了同一个“老师”做广告，而且这位所谓的“名师”其实是供应商找的演员，令人哑然失笑。透过表象看本质，这种低级的“乌龙广告”，其实只是当前在线教育行业种种乱象露出水面的冰山一角。
随着互联网的发展，在线教育获得迅猛发展。一边是爆炸式增长，一边则面临规则的缺失、经验的不足、发展阶段的不成熟等诸多问题。两相结合，不可避免地导致了在线教育的“野蛮生长”，乱象重重。过分注重“吆喝”，不好好研究内涵式发展，则是其典型表现。各种在线教育机构的广告铺天盖地，甚至大有超越时尚商品占据的广告黄金区位和时段之势，以至于闹出“群演名师”的闹剧。跟谁学、网易有道等上市公司2020年三季度销售和营销费用占总收入的100%以上。羊毛出在羊身上，这样的数据，耐人寻味。 |
