不出意料，第十一个“双11”再度掀起了狂欢，而且比往年还要火爆。
据媒体报道，今年“双11”，各大电商交易额再创新高，达到某个数值的时间也更短，亿元成了许多著名品牌产品销售额的基本单位。大量消费者的“剁手”，成就了一个规模更为庞大的“双11”狂欢节。
买和卖，是市场最真实的温度计。“双11”交易再创历史峰值，用一种最直观的方式，证明了中国消费者的消费能力，也证明了中国市场的消费潜力。
以“双11”为代表的新消费方式之所以备受关注，不仅在于证明着中国市场的荣景，还在于其对大消费具有动态整合效应。
交易品种从一开始的日用消费品延伸到手机、汽车、房子等高端商品，再延伸到文化、旅游、教育、医疗等服务品类，这种延展性对形成新的消费惯性，加快消费品质升级具有巨大带动效应。这种带动效应是跨越国境的，而且作用还远远没有充分发挥出来。
之所以这么说，是因为无论从消费端还是供给端来看，还有不少空间有待开拓。“双11”之所以能够一次又一次地创造消费奇迹，主要是建立在低价基础上的。“剁手党”买买买，是消费力在特定低价促销时间点的骤然爆发；商家卖卖卖，也有在“双11”压单冲量、与竞争对手一较高下的行为惯性。
基于低价销售的大量交易，虽然因为一年一度具有了一定的可持续性，但对消费者、商家和生产企业来说，仍然具有透支风险。
消费者的风险在于其消费理性要被考验，对商家和生产企业来说，则是其利润厚薄要被考验。实际上，尤其是中小生产商仍面临不小的考验。因为能够进行低价销售的竞争，必须有规模化产能和多元化渠道的底子。 |
