第十一个“双11”落幕，中国各大电商平台毫无意外再次刷新销售纪录。这个2009年诞生于中国本土的网络购物节，历经11年发展不断“进击”，早已更名为更具国际影响力的“全球狂欢节”。不管是成交额破百亿（人民币，下同）的最短用时、同比大增的成交总额，还是海外品牌和海外买家参与度、跨境消费数据流，无不展示着令人振奋的“数据繁荣”；而在平台、商家、消费者们的“相爱相杀”中，也能窥见“双11江湖”背后的些许疲态。
2019年“双11”大规模应用了社交化、游戏化、直播可视化等新玩法，聚拢了大量人气，为“双11”这个传统风口增添了时代新助力。回顾“双11”十多年历程，其对消费端、生产端、技术端的推动作用不容小觑，而随着每年新元素的加入、融合，“双11”对中国经济社会的振兴效果也在不断累积、放大。
“双11”无疑是一个消费主题节日。从微观层面上，在巨大的消费让利口号下，“剁手族”享受实惠血拼、快乐血拼，通过买买买体验消费快感，实现对更高品质生活的追求。从宏观层面上，消费者每一次鼠标按动、每一次购物车清空，都是对这个国家经济活力的一种背书。今年电商平台大规模推出跨境优品、面向年轻人推出时尚优品、主动下沉挖掘三四线城市购买力……不仅代表着平台、商家对群体消费需求的迎合与引导，同时也代表着“双11”对中国社会消费潜能、商业动能的集中激发。
“双11”也是一个有关生产变革的节日。“双11”对生产端、产业链的影响，一方面体现在对企业生产流程的优化上，一方面体现在对实体经济的扶持上。与传统生产方式相比，企业触网可以及时根据消费端数据调整进度、改良产品，还大大缩短了资金回笼时间。为减轻企业资金压力，今年中国几家头部电商平台向包括中小企业在内的商家提供了千亿级别的贷款，赋能普惠金融。此外，今年有数万名“村播”走向田间地头、几十位县长进直播间卖特产，逾3万吨农货在某平台预售期间卖出，助力农村扶贫。
“双11”还是一个反映技术迭代的节日。“双11”狂欢，有人尽兴花钱，有人全力卖货，背后仰赖互联网技术对这个庞大“生态”的保驾护航。网站崩溃这种低端错误已成历史，今年阿里系自主开发的系统挺过全球最大流量洪峰，阿里巴巴成为全球首个将核心交易系统100%运行在公共云上的大型互联网公司；某平台上超过4亿件跨境商品添加了区块链“身份证”，500万商品图片版权信息1秒登记在链防止被盗用；还有智能分拣中心、AI快递员这些新事物……无不表明“双11”也是一个技术大比武的现场。 |
