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| 11月11日，在浙江杭州阿里巴巴西溪园区媒体中心，大屏幕显示1小时3分59秒阿里巴巴平台上的成交额冲破1000亿元人民币。 |
“双11”玩家优胜劣汰的同时，“双11”消费者也在悄然发生变化。《百度2019双十一大数据报告》显示，2015年至2019年，三四五线城市用户对“双十一”关注度增长超70%。数据同时显示，90后用户数量占60%，是“双11”电商大战的核心“输出”。在职场立稳脚跟的90后，既有一定消费能力，又具备超前的消费观，自然成为了当下“双11”不可或缺的消费支柱。
11月12日零时，2019年“双11”活动收官，电商平台刷新各项纪录。公开数据显示，今年“双11”大促期间，天猫“双11”交易额达2684亿元，京东交易额达2044亿元。而据网经社预计，“双11”期间，包括天猫、京东等在内的全网交易额已接近6000亿元，相较于2018年同期的3953亿元增长了2000亿元左右。
尽管今年全网交易额接近6000亿元，增幅明显，但回顾整个“双11”战局却不难发现，以天猫、京东为首的第一阵营已经牢牢把持着“双11”的整体方向；小米等电商平台和独立品牌也已经在多年“双11”的磨砺中逐渐成长起来；而曾经在“双11”舞台上有过一定作为的亚马逊、国美在线等电商平台几乎销声匿迹，尽显颓势。
从另一方面来看，正如百度发布的《百度2019双十一大数据报告》所显示的那样，2019年，“双十一”走到了第11年，网友对购物节的热情仍没有衰减。过去11年，“双十一”的用户关注度持续攀升，但是增速趋于平稳。也难怪这两年对于“双十一”感到疲乏的声音也逐渐出现，这与近年来网友们在“双十一”期间购物更加理性不无关系。因此，在消费者更趋于理性的当下，处于“双11”战局之中的各大商家优胜劣汰趋势更加明显了。
第一梯队遥遥领先
过去几年中，在“双11”销售比拼中，天猫一直遥遥领先，但在今年的战局中，京东拉近了其与天猫的差距，幷同天猫一起形成了“双11”稳固的第一梯队。
据网经社“电数宝”电商数据库监测显示，天猫“双11”2016-2018年的交易规模分别为1207亿元、1682亿元、2135亿元，2017-2019年的增长率分别为39.35%、26.93%、25.71%，GMV增长率已连续两年低于30%，这表明天猫“双11”已结束“爆发期”，进入了“稳定期”，保持平稳增长成为了“新常态”。 |
