上映第四天，《上海堡垒》仍未从争议与质疑中脱身，排片率也下滑至不足10%。曾一度被视为电影市场制胜法宝的“流量+IP”，近年来却屡屡碰壁，从电影《夏有乔木雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到如今上映的《上海堡垒》，均已成为“流量+IP”逐渐失效的佐证，或票房不及预期，或内容引起争议。这也给从业者们带来警示：不能仅依靠明星、IP带来的噱头增加曝光率和吸引力，更关键的是要用质量绑定观众，从而真正赢得市场。
“法宝”接连失效
《上海堡垒》的票房颓势仍在持续。自8月11日10时50分终于实现票房破亿元后，截至8月12日17时，中间已度过18个小时的《上海堡垒》仅增加了1200万元票房，而这只是该片上映的第四天。与此同时，《上海堡垒》的排片占比也在继续下滑，目前已降至7.5%，是《哪咤之魔童降世》的1/5，《烈火英雄》的1/3。
鹿晗+江南的背后，是流量与IP的结合，但现在的情况是，这种模式再也不是万金油了。三年前，一部由同名小说改编的电影《夏有乔木雅望天堂》正式在国内上映，不仅有IP保驾护航，还有吴亦凡、韩庚等热度较高的明星出演主要角色，一度引起观众的注意。然而，影片正式上映后仅获得1.56亿元票房，豆瓣评分则为4.7分。此后，杨洋出演的电影《三生三世十里桃花》，金城武、杨颖、鹿晗等明星出演的《摆渡人》均登上国内大银幕，同样为“流量+IP”的配置，尽管票房表现相对平稳，但市场口碑均不尽如人意。
在影评人刘贺看来，多部“流量+IP”的电影作品未能实现预期市场效果，实际证明了该模式带来的效果被过度夸大，从业者盲目追求“流量+IP”，甚至认为这将会成为票房的万能药，忽视了对于内容本身的关注。
效果过度夸大
北京商报记者观察发现，在豆瓣电影上，《上海堡垒》的评分现已下滑至3.2分，61.3%的观众对该片打出一星的评价，除此以外，该片也失去了前一日还在猫眼和淘票票处于及格线的评分，截至北京商报记者发稿，两个平台对《上海堡垒》的评分已分别下滑至5.8分和5.9分。 |
