“网红食品”槟榔的广告宣传工作，今后大概是要彻底凉凉了。
3月7日以来，湖南省槟榔食品行业协会下发的一份《关于停止广告宣传的通知》在网上传播。该文件提到，湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传，且此项工作必须在3月15日前全部完成。有媒体求证的结果是，该通知内容属实，且为“应湖南省市场监督管理局的要求”而发。
全国消费者未必都跟槟榔“混了个脸儿熟”，但不得不说的是，在湖南等地，槟榔还真是终端消费市场上的爆款。有数据称，近年来，湖南已成为全国最大的槟榔加工、消费省份，槟榔年产值近100亿元。比如，仅口味王集团旗下的和成天下槟榔，2018年产品销售覆盖城市就达415个，增长率超过100%；具体到终端销售网点，增长率超过100%；全国范围内销售网点超过百万个，实现了消费区域全覆盖。
一段时间以来，槟榔既在卫视春晚高调走秀，又在影视剧集C位出道。看起来，嚼槟榔的人越来越多，卖槟榔的生意越来越好，新消费群体与市场恐怕会日益壮大。那么，面对购销两旺的槟榔市场，地方监管为何叫停相关广告宣传？这究竟是自我加压还是断尾求生？我们注意到，《关于停止广告宣传的通知》规避了这个核心问题，只叫停，不解释。个中利害，让人疑猜。有意思的是，把叫停工作的截止日期选在了今年3月15日。这个细节，耐人寻味。
此前，一篇题为《千亿“软性毒品”槟榔，和正在上瘾的6000万中国人》的文章在微信朋友圈大量转发，引起热议。早在2013年7月14日，央视《新闻30分》就曾有过关于槟榔致癌的报道。2017年11月15日，湖南省卫计委在答复一位人大代表的建议案时称：“槟榔的食品定位和安全性尚不明确。按照《食品安全法》的规定，食品应具备无毒、无害，符合应当有的营养要求，对人体健康不造成任何急性，亚急性或慢性危害的基本条件。国家目前是将槟榔定位为药品纳入《中华人民共和国药典》进行管理，没有把槟榔列入按照传统既是食品又是中药材的物品目录。”及至今年2月26日，新华社也播发了一篇关于槟榔行业的报道，称《健康口腔行动方案(2019-2025年)》提及，国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。 |
