日前，椰树椰汁更换了2019年新包装。包装上的模特为椰树代言人，在这张图片中，其身着紧身服饰，手托一罐椰树椰汁。该图片上还有“我从小喝到大”的字样，疑似双关语的广告词。有网友称其新包装上印的女模特不仅风格低俗，还带有暗示“丰胸”效果的文字。记者13日下午从海口工商证实，目前对于椰树外包装涉嫌低俗和虚假宣传一事，该部门已经立案调查。现正在调查中，尚无最终结论。
对此，椰树方面有关人士回应说：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”从香港报纸上看到的资料，就直接拿来当广告宣传的卖点，显然太随便失严谨。椰汁是否有助女性丰满，有要权威说法，不应道听途说。
椰树椰汁改进广告宣传，首先应遵守法律法规。广告法规定，广告应当遵循公平、诚实信用的原则。广告对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺，应当清楚、明白。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，幷表明出处。食品、酒类广告内容必须符合卫生许可事项，不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
然而，将椰汁定性为“丰胸神器”，椰树方面恐怕也没有底气。从报纸上看到的资料，资料的准确性、权威性值得质疑。1997年的资料距今已超过20年，用过去幷不一定靠谱的资料说明当下生产的饮料功效，可信度不可能不打折。更何况，食品安全非儿戏，将椰汁定性为“丰胸神器”，其成分是什么，含量多少，科学依据是什么，都需要真实、准确的数据支撑，来不得半点的虚假或任性。
其次，改进广告包装，应当重视树立良好的企业形象。可椰树集团曾多次因广告低俗被质疑，八年前因其恶俗广告就遭到过批评，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等，在社会上引发了巨大争议，有消费者戏谑地呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。将产品定性为“丰胸神器”，打的还是低俗“擦边球”，延续了被质疑、引争议、遭批评的“大胸美女”风格。这个套路，现在行不通。
好喝的椰汁，广告没必要搞得这么“污”。有网友表示，好好的品牌，从小时候记事起，黑色的包装一直没变，口味也很棒，但是广告真的是不想提起。广告宣传可以找“感觉”，但找“感觉”应当建立在企业长远发展的基础上。而模糊的广告语及其出格的广告包装既涉嫌违规，也因其广告形式违背公序良俗，使原本认可椰汁品质的消费者，心生反感是不是多此一举？这种搬起石头砸自己的脚的广告效果，应该不是椰树方面所想要的。（来源：广西新闻网 作者：卞广春） |
