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| 椰树牌椰汁广告视频截图（图片来源：长城网） |
近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。据悉，当地工商局称情况属实，正在调查中。
这样的新闻让人在惊讶之余有些不解。惊讶的是作为中国饮料行业的著名品牌，椰树集团在知名度、美誉度方面远超同行，甚至椰树牌椰汁几乎成为“椰汁”的代名词。这种情况下，为何还要像一个初出茅庐、闯荡江湖的小企业，意图通过剑走偏锋的方式来博名气？不解的是，消费椰汁的幷非只有女性，在家庭出游、亲友聚会、商务交际等多种场合，椰树椰汁都是不少人的标配，而今椰树集团却告诉大家这是“专供女士”的产品，这让诸多男士情何以堪？如果真的具有广告中宣传的功效，对于儿童的身体发育是否存在不良影响……这些都要有一个说法。
我国民事法律规范强调诚实信用原则，现行广告法规定禁止发布“淫秽、色情”等禁止情形广告。国家食品药品监督管理总局发布的《食品安全欺诈行为查处办法(征求意见稿)》，明确十种食品安全欺诈行为，包括普通食品明示、暗示具有功效或者特殊医学用途的，或者使用“可治疗”“可治愈”等医疗术语构成食品宣传欺诈的，虽然只是征求意见稿，但是可以看出立法价值取向上对于有关行为是持明确否定态度的。结合椰树椰汁的广告来看，不论是对“丰胸”效果的强调，还是“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”的创意，从普通受众的角度来看，确实存在误导，也曾有食品营养专家指出，椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。
当然，最终结论还须等有关部门调查后才能清楚。但从具体新闻说开，如何做广告看似是个甲方花钱、宣传自我的小问题，实则是个价值观传递的大问题。任何语言都具有构建社会身份的作用，广告话语是以某一特定群体为目标，通过刺激、引导来达到销售商品、服务的一种信息载体，在这个过程中，宣传什么理念、认同什么价值的作用已超出了具体企业的范围，特别是在新媒体、全媒体时代，产品宣传甚至产品包装本身也可以说是另一种“媒介”。 |
