2019年的春节档异常拥挤。
8部国产电影同时上映，其中不乏名导演、名演员、名原着的“众望之作”。而在市场瞩目之中，大年初一单日全国票房一跃而至14.55亿元，同时刷新了国内单日票房纪录和全球单市场单日票房新纪录，这似乎宣告着又一次热热闹闹、皆大欢喜的春节档。
然而，次日票房便出现滑坡。大年初二，全国票房达到9.9亿元，相比去年同期下跌4000万元。8部新片中，4部电影票房跌幅过五成，被寄予厚望的《新喜剧之王》《疯狂的外星人》《飞驰人生》的口碑低于预期，几乎只有《流浪地球》一家实现了口碑、票房双双逆市上扬。而这一趋势延续了整个春节档。
同样是话题焦点的还有高票价。拓普数据显示，2019年大年初一全国平均票价为45.15元，同比去年上涨15.3%；而灯塔专业版数据则显示，今年头部的4部影片平均票价都在44元以上，其中热度、口碑最高的《流浪地球》票均价接近50元，而去年仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均票价达到了40元。实际上，不少消费者面对热门影片动辄70元、80元的“高票价”惊呼买不起，也有不少非“铁粉”因此打消了院线观影的计划。
但是，如果说高票价多少有市场供需调节的因素推动，那么更令人担忧的则是盗版的出现。仅仅初三晚上，春节档票房前4的影片资源一同放了出来，且是异乎寻常的高清资源。各类非法的盗版链接堂而皇之以1元到2元不等的价格在网络上售卖，也有几部热门影片资源以低价打包售卖。相较以往而言，这一轮盗版不仅流出速度快、且资源质量高、传播范围广。据《流浪地球》制片人龚格尔表示，即使不考虑无法统计的点对点下载，春节档影片网络盗版观看数量已经超过2000万次。按照平均票价计算，这相当于8亿元左右的票房。
可以说，低口碑、高票价与狂盗版，成为今年电影春节档的三大阴霾。而且，上述三个因素互相交织，互相影响。 |
