一把声称高品质的菜刀引发了一场舆论危机。
这是一件事关有着400年历史的中华老字号品牌的危机。张小泉的菜刀拍蒜即断，公司回应其菜刀不能拍蒜和黄瓜，这让张小泉迅即冲上了热搜。
刀拍黄瓜、大蒜，是中国厨房的常规操作，张小泉的高品质菜刀竟然一拍就断，是张小泉的产品太过高端还是不符合中国市场环境？张小泉被贴上了“傲慢”“偏见”标签。
作为“刀剪第一股”，张小泉在研发方面的投入增长缓慢。2021年，其研发投入约为0.23亿元，较上年增加不到300万元。
张小泉热衷营销，2021年，公司销售费用达1.17亿元，是研发投入的5倍。今年一季度，公司加大抖音等平台推广力度致销售费用激增70%，这也导致其归属于上市公司股东的净利润（简称净利润）大降46%。
近三年，尽管张小泉的营业收入持续快速增长，但净利润几乎是原地踏步。
二级市场上，张小泉表现欠佳。上市10个月，股价累计跌幅超过50%，市值蒸发约35亿元。
净利降近50% 股价跌超50%
张小泉的表现有些糟糕，远远低于市场预期。
7月15日，二级市场上，早盘，张小泉小幅低开，快速下探，最低为16.25元/股，跌幅为4.52%。随后，股价虽然有所波动，但做多动能不足，午后低位徘徊，至全天交易结束，股价为16.34元/股，跌幅为4%。 |
